作为国家级非物质文化遗产项目，豫园灯会迎来第29届举办。今年主办方在延续传统的基础上做出新尝试：首次实现六大展区同步亮灯，并引入潮流艺术IP合作机制。该文旅融合探索，回应了城市更新背景下传统文化传承与传播方式升级的现实需求。市场调研显示，“Z世代”对传统节庆活动的参与度持续下降。上海市文旅局2023年数据显示，豫园灯会18—35岁观众占比已从2019年的42%降至31%。如何让传统文化被更多年轻人接受，成为亟待破解的问题。此次BFC与泡泡玛特的战略合作提供了新路径。项目负责人介绍：“我们以‘宫灯旋转木马’为核心装置，实现传统工艺与现代设计的结合。”该装置将非遗宫灯制作技艺与12个潮流IP形象共同创作，保留朱红飞檐等传统元素，同时融入动态光影技术。效果直观——开幕首日年轻观众占比回升至48%。从商业层面看，“IP+场景”模式深入释放消费潜力。位于BFC南区中庭的快闪店单日销售额突破200万元，“马年生肖限定款”一度断货。复旦大学文化产业研究中心主任表示：“这种文化符号的商业转化路径值得关注。”活动也带动周边商业联动。豫园商城同期推出“非遗工坊”体验项目，预约量增长3倍；外滩沿线酒店入住率提升15个百分点；黄浦区文旅部门预计春节假期将拉动消费超10亿元。前瞻产业研究院报告指出，“文化IP+场景消费”将成为城市文旅发展的重要趋势。上海计划将有关经验推广至更多传统文化场景的改造中。市文旅局相关负责人表示：“未来三年将重点培育20个类似示范项目。”
新春游园会的推出，显示城市商业空间正从“消费场所”向“文化体验空间”加速转变；此变化既来自消费者对体验与内容的需求提升，也考验着商业运营与文化创意的融合能力。在传统文化复兴与创意产业发展的背景下，如何让节庆文化在现代城市中更好地被看见、被参与、被传承，仍是需要持续回答的问题。外滩此次新春文化实践，为其他城市商业地标提供了可参考的样本，也预示未来城市文化消费将走向更深度的融合与更具活力的创新。