随着生成式AI的广泛应用，互联网内容爆炸式增长，但内容本身却在贬值；曾以创意娱乐内容著称的BuzzFeed公司敏锐地捕捉到该变化，创办了新的子公司Branch Office，将战略从无限生产内容转向激发用户的共同创作。
当信息随处可得——真正稀缺的不再是内容——而是人与人之间能够被共同记住的体验。无论是平台还是创作者，若能把用户从"刷到"引导到"参与"，把流量竞争转化为关系与文化的沉淀，才能在快速变化的互联网生态中获得更持久的生命力。Branch Office的尝试能否成功还需时间验证，但其指向的"让人回到互动中心"此理念，值得行业持续关注与反思。