今麦郎集团董事长范现国在4月1日发布视频回应“手打挂面”风波，宣称把带有“手打”商标的产品生产叫停了。这家企业是在4月2日凌晨起给所有相关产品停产的。“手打”这个词其实是他们在2006年就注册好的商标，至今用了将近20年。范现国给出了这样一个理由：因为这个商标容易给消费者造成理解上的麻烦。早在2016年的时候，就有消费者因为买的“今麦郎、华龙系列手打面”实际上是机制挂面而起诉了商家。法院最后判决商家退还钱款并赔偿损失，赔偿金额超过了1.1万元。这次风波的源头是南京的陈先生在3月下旬购买了这个产品后发现口感不对，才开始质疑宣传是否真实。 这次事件把市场上那些“心机商标”给推到了公众面前。千禾味业的“千禾 0”、壹号食品的“壹号土猪”、白象的“多半袋”，还有其他很多食品和日化品牌，都存在这种把描述性的词语注册为商标，然后再跟商品名称搭配使用的情况。它们通常用“大字吸睛、小字免责”的方式误导消费者，用合法的商标外衣来掩盖不当的宣传意图。国家知识产权局在2026年3月明确了整治重点，要治理那种把注册商标跟商品名称搭配使用、误导公众的行为。 专家指出，即使商标注册成功了，使用时也得遵守相关法律。带有欺骗性或者容易让人对商品质量产生误解的商标是不允许使用的。监管部门加大了整治力度，正在修订的《商标法》也打算加强对“心机商标”的治理，明确以误导方式使用注册商标的法律责任。情节严重的话，这些商标会被撤销掉。 商标本来是品牌信誉的载体，不应该是营销“文字游戏”的工具。企业只有坚守诚信经营的底线，规范商标的使用，专注提升产品品质，才能赢得消费者的长期信任。随着监管变得越来越严格和法律的完善，市场中的商标乱象很快就会得到有效遏制，公平诚信的消费环境正在逐步构建起来。 这次今麦郎的“手打挂面”风波敲响了行业诚信的警钟。消费者质疑这种宣传是误导行为，“手打”这两个字明明就是注册商标却让人误以为是手工制作的工艺。产品包装上的字样很醒目，“好像妈妈的手打面”这种宣传语很容易让人联想到手工工艺。而那个小小的注册商标符号往往会被忽略掉。 今麦郎方面回应说他们的产品是车间流水线生产的工业品，“手打”只是一个注册商标而已和手工工艺没什么关系。工作人员表示这个问题不是头一回遇到了。 针对这种把注册商标跟商品名称搭配使用来误导公众的行为监管层已经采取了行动国家知识产权局已经开始驳回并宣告一批误导性商标无效了。 从这次事件可以看出食品日化等领域经常会出现这种“心机商标”乱象所以企业要想赢得信任就必须规范商标使用专注提升产品品质这样才能建立起公平诚信的消费环境让这种商标乱象得到遏制！