上海乐高乐园最近搞了个大手笔，搞了一个开园以来的第一个大型新春活动。他们打算把传统的春节元素给创造性地转化一下，给游客们带来不一样的体验。他们把高达1.75米的积木财神像拿出来了，这可是由十万多块积木给拼搭起来的。龙小骄寻福记这个互动剧目把年兽传说改编成了儿童探险故事，让大家在歌舞表演中体验守岁和祈福。这次活动设计得特别巧妙，把技术和文化结合起来了。积木拼搭这种手工特性和春节手工传统简直就是绝配，再加上IP角色吉祥和如意这些元素的加入，把整个故事场景给打造得特别有沉浸感。游客们也不只是旁观者，还给他们安排了拼搭鞭炮长龙、书写福字这些互动环节。这个活动不仅让大家感受到了春节的气氛，还给文化传承提供了新的途径。园方特地请了百年龙狮团来做开园点睛仪式，并且把传统游艺项目也安排得妥妥当当。这样做既保持了传统文化的准确性又不会让人感觉被消解掉了。这样的做法也是现在文旅产业发展的一个趋势：消费者更看重参与感和获得感；国际品牌也要学会跟本土文化情感上接轨；传统文化的传播也要建立体验认知认同的递进路径。这个模式还是挺有复制性的呢。别的节庆也可以照这个路子去做开发特色产品的事情。这次上海乐高乐园的新春活动给我们展示了传统文化和主题乐园结合的可能性。像这样把传统元素用现代方式重新讲述的事情才是最有价值的。