冬日冰雪如何从“看景”走向“消费”，从“季节性热闹”变为“可持续产业”？湖北襄阳保康县横冲国际滑雪场举办的堆雪人大赛，提供了一个生动样本：以群众赛事为入口，以创意体验为抓手，把冰雪资源转化为可参与、可传播、可消费的综合场景，让冬季文旅从单点吸引走向链条带动； 从现场情况看，“参与度不足、体验同质化”是不少冬季旅游地普遍面临的难题。仅靠滑雪、赏雪等传统项目，往往受天气、假期和客群结构影响，热度难以持续。此次活动中，45支队伍在规定时间内挥锹塑雪，把雪地变成“创作现场”，让游客从“旁观者”变为“参与者”，既延长停留时间、带动现场氛围，也让冰雪体验更具情绪价值与社交属性。 原因在于，冰雪文旅的竞争正从“资源禀赋”转向“内容供给”。保康横冲旅游景区平均海拔约1700米，主峰海拔1949米，具备形成稳定冰雪资源的气候条件，这是基础优势。但能否持续推新、是否形成可复制的活动体系，决定了资源优势能否转化为市场优势。堆雪人大赛将地方文化元素、单位团队文化与大众审美结合：有队伍用红围巾、橡皮泥等道具塑造“雪兔”的亲和形象；有的围绕地标与吉祥物搭建“未来之城”；有的以谐音主题传递劝学寄语；也有的制作“招财猫”“马到成功”等寓意作品，增强节庆氛围与传播话题。“低门槛创作+高参与互动”的内容供给，拓展了赛事外延，也提升了活动黏性。 影响层面，创意活动的价值不止于现场“好看好玩”，更在于带动消费链条延伸。一上，赛事与互动项目提升了冬季客流的组织效率，有利于形成“周末游、家庭游、团队游”等相对稳定的客源；另一方面，堆雪作品天然适合影像传播，便于通过短视频和社交平台扩散，提升目的地辨识度与品牌形象。更重要的是，“冰雪+”模式有助于联动住宿、餐饮、交通、文创、培训等业态，把单一门票消费带动为综合消费。对县域而言，这类活动既是展示窗口，也为盘活资源、促进就业与优化服务供给提供了契机。 对策上，要把阶段性热度转化为长效动能，需要在标准化运营与差异化供给之间找到平衡。其一，强化赛事体系化设计，形成“滑雪赛事+创意互动+民俗体验”的组合，提升活动连续性与层次。其二，完善配套服务，围绕安全保障、交通接驳、雪具租赁、亲子设施、应急医疗等环节提升体验，减少“人多体验差”。其三，做强本地特色表达，把区域文化符号、民俗故事、生态元素融入活动内容，避免作品与项目走向“全国同款”。其四，推动“冷资源”与温泉、民宿、乡村年俗等资源联动，延长游客停留时间，构建可持续的冬季产品体系。相应机构表示，将通过“冰雪+”持续带动冬季消费，让更多游客感受当地冬日活力，为下一步工作明确了方向。 前景上，随着全民健身理念深入人心，冰雪运动正从“小众体验”走向“大众生活”。县域以赛事活动为纽带，既能扩大群众参与面，也能在文旅融合中培育新的增长点。关键在于持续提供优质内容、提升服务水平，并以市场化思维推进品牌塑造与产品迭代。若能将创意赛事常态化、把“冰雪+”做成体系化，当地有望在冬季旅游竞争中形成更稳定的吸引力与更强的产业带动力。
当皑皑白雪遇见创意热潮，当传统民俗碰撞现代审美，“冷资源”的热转化正在为乡村振兴提供新的注脚；保康的实践表明，只有深挖地域特色资源与文化内涵，才能打造更具韧性的文旅品牌。在这场冰雪与热情交织的图景中，我们既看到群众文化创造的活力，也看到生态保护与经济发展合力推进的更多可能。