作为四川A级旅游景区最多的市州，甘孜州拥有115处A级景区，却长期面临一个突出矛盾：景区众多却缺乏整体竞争力。除稻城亚丁、海螺沟、泸定桥等少数头部景区外，大多数景区知名度不高，游客往往"过境不停，走马观花"，景区分布散、联动弱、品牌辨识度低等问题严重制约了旅游资源的整体价值释放。 针对此现状，甘孜州文化广播电视和旅游局推出了一项创新举措。今年1月28日，该州正式推出"贡嘎金雕卡"和"贡嘎海棠卡"两款终身门票产品，定价分别为318元和317元。这一举措将14个4A级以上景区共计超千元的门票一次性整合为300多元的终身权益，相当于游客首次购票即可获得终身免费入场权。产品上线仅8天，线上平台销售21.23万张，线下旅行社认购51万张，总计超过72万张，成为春节前文旅消费市场的"爆款"。 甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示，这一创新的核心在于构建"一次付费、终身联结"的消费逻辑。通过大幅让利，甘孜州希望实现两个目标：一是减轻游客的门票经济负担，为更多景区引流；二是摆脱传统的"门票经济"模式，引导景区做好产品和营销，带动第三产业升级发展，更好地留住游客。 这一转变已在各地落地生根。在泸定，红色文旅与体验式消费深度融合，泸定桥边的全感互动体验馆让游客身临其境感受"飞夺泸定桥"的历史场景。泸定县文化广播电视和旅游局局长刘珊指出，终身门票是高效的"引流阀"，真正的发展红利在于游客的多次到访与深度体验所激发的全域综合消费。在德格，当地依托麦宿镇非遗工坊集群推出"麦宿手造"IP，将唐卡绘制、利玛铜技艺等非遗项目转化为可体验、可带走的文旅产品。在康定，游客除了游玩木格措等景区，还可体验温泉康养、锅庄篝火，"过夜经济"正在落地生根。在丹巴，基卡依村入选世界"最佳旅游乡村"，体验藏寨民宿已成为吸引游客的"世界名片"。 从基础设施看，甘孜州的旅游承载能力也在不断提升。国道318旁，高速公路串联起泸定桥、海螺沟等景区与成都等核心客源地。格萨尔机场、康定机场航线持续加密，为游客提供了更便捷的交通选择。随着我国免签政策持续放宽优化，甘孜文旅已将目光投向全球客群，国际竞争力不断增强。
甘孜州从"门票经济"向"体验经济"的转变，展现了文旅产业升级的可行路径；这种以制度创新推动全域发展的实践，不仅为西部旅游转型提供借鉴，更表明了旅游业从规模扩张向质量提升的发展趋势。