江苏这块地儿，现在冰雪运动的劲头可足了，“文体旅”这一整就把大家的消费欲给勾起来了。眼下寒冬腊月，可徐州市贾汪区的大景山滑雪场里头，大伙儿那是热火朝天的。雪道上身影翻飞，雪浪滚滚。这里正搞的，是第十二届全国大众冰雪季在江苏的分会场赛事。从华东那边，还有东北都跑来不少爱好者，有搞高山滑雪的，有耍单板的，还有玩那些有趣的雪上项目的。这场由国家体育总局冬季运动管理中心盯着办的事儿，背后是江苏省体育局、徐州市人民政府等好几个单位一块儿张罗的。这事儿的意义早不单单是为了比赛，更是给咱们看看江苏在后冬奥时代是咋推广冰雪、咋让“文体旅”深度融合的。当年要“带动三亿人参与冰雪运动”的目标真的变成现实了，现在大家琢磨的是怎么守住这成果、把路子走得更好。江苏这回的办法给了个大启发：就是把专业比赛、老百姓玩、去旅游、感受文化这四样东西死死绑在一起，弄出个“以赛促旅、以旅带文、以文兴商”的良性圈儿。这次的系列赛就是这股思路的集中表现。主办方琢磨了不少招儿：不光给个比赛台子站着，还弄了免费景点看、超值“冰雪联票”买、惠民消费券领，还有卖地方特产的“冰雪集市”逛。这一套组合拳下来，硬是把比赛带来的人变成了能留下来玩、能花钱消费的深度游客群，让大家觉得物超所值，也把活动从一个单纯的体育比赛升级成了能玩又能花钱的体验平台。作为省内搞冰雪的重要地方，徐州贾汪这块儿挺有代表性的。他们把大景山、督公山、茱萸山这几个滑雪场当成发动机使，可不是光盯着滑雪搞这一招儿。他们主动把滑雪跟当地非遗展示、泡温泉、摘果子这些特色产业连在一块，搞出了好多种冬天的玩法。这种“冰雪+”的打法，打破了大家觉得冰雪运动只能在冬天玩、只能在北方玩的老观念，把短暂的“滑雪季”变成了长长久久的“冬季旅游季”，实实在在把原本冷冷清清的资源变成了赚钱的好生意。数据说话：2026年元旦假期那几天，贾汪接待了超12万游客，赚了4300多万元的收入。靠着年年办国家级、省级的赛事，贾汪把自己的牌子越擦越亮，也把“体育带动消费、文旅拉动经济”这条路子给铺宽了。贾汪现在这么火，其实就是江苏全省现在冰雪氛围越来越浓、冰雪经济越来越热的一个小缩影。这个冬天从南京汤山到句容宝华山，省内十多家滑雪场都开门迎客了。初步算下来，就跨年和元旦这几天，全省搞的大型冰雪活动参与的人比去年多了近两成。在各大旅游平台上，“滑雪”也成了热搜词儿。背后的数字说明这股风潮在南方发展得有多快、多有吸引力。这股热乎劲儿起来得有多难？一方面是政策一直推着走，场地设施越来越完善；另一方面是北京冬奥会的劲儿还没散；再加上现在大家消费升级了，都想找些不一样的、好玩儿的体验。冰雪运动正好能让人动起来、亲近大自然、挑战自己。江苏那边眼疾手快抓住了这趋势主动干活儿：不光建了不少高质量的场地设施；在活动策划、产业联动、服务配套上更是花了心思打磨产品；结果就把市场的热情给引爆了。从以前只知道看北国风光到现在也能体验江南雪韵的变化，“大众冰雪运动”的种子在江苏这片地上早就生根发芽了。第十二届全国大众冰雪季在江苏的活动办得很成功！这不仅是冰雪爱好者的狂欢节！更是一次用体育当纽带去激活消费市场、帮区域发展的创新实验！它证明了一件事儿：只要咱们脑子转得快、肯去融合发展！“非传统”的地区照样能把冰雪运动搞得红红火火！变成促进全民健身、丰富生活、拉动经济的新引擎！随着“后冬奥”时代冰雪运动往南方扩展、往西边发展、往东边推进的步伐越来越快！这股从冰雪里发出来的活力！正持续给江苏甚至更广阔的地方高质量发展注入澎湃动力！画出了一幅“冰天雪地也是金山银山”的生动图画！