要说老美华在干啥，那就是守正创新，要给老字号这股子“潮”劲儿找个新出路。这不，前两天在天津开的市十五届政协四次会议上，大伙就凑在一块儿琢磨怎么提振消费、把市场活力给点旺。这时候，市政协委员叶桦，也是老美华集团公司的总经理，掏出一组盘扣胸针，引得大伙儿都开始琢磨老字号咋创新。这东西看着挺精巧，锦缎打底，造型有的像花开一样，有的像蝴蝶扇动翅膀，还有的像浪花在跳动，既留住了手工盘扣的老底子，又透着一股现代味儿，成了非遗和现代人过日子连在一块儿的好例子。 这老美华可是起家于1911年，手艺早就被天津市政府列为非遗项目了。以前呢，这种盘扣一般就做衣服上的配件，大家都当成是记忆里的老样子。但现在市场变了，年轻人要啥也变了，老字号得想办法既要守住老规矩，又得跟上时代的脚步行不行。叶桦在驻地跟大伙儿聊的时候就说：“咱们老字号不光是能在大场合露个脸儿好看，关键是得让老手艺实实在在地为现在的生活服务。”这话说透了一个理儿，就是在老手艺不变的基础上，得想办法改产品、搞场景、换新玩法。 咱们看看老美华是咋干的：一是把产品形态给变了。以前只做衣服配件，现在单独弄成胸针、项链这些日常戴的东西，把使用场景给打开了；二是设计语言换了。虽然手艺还是那门手艺，但造型、颜色、材质上都加了现代审美元素，让它更合年轻人口味；三是把销售渠道给通了。在线下开体验店跟线上宣传一块上，多跟年轻人互动，让非遗技艺不再是光保护不被用了。 这背后其实是消费市场变了样。现在的需求越来越讲究个性和情感上的认同，尤其是年轻人不光要东西好用，还得图个文化味儿和心理上的舒坦。老字号靠着多年攒下来的手艺和好名声本来就有这点优势，关键在于能不能用现在的话说出新意思。 不光是老美华一家这样干。现在很多搞服饰、食品还有工艺品的老字号都在想辙跨界、搞IP衍生或者做数字化营销去接触年轻人群体。这就说明“国潮”火起来了不光是因为大家自信了点，也因为消费升级了。以前觉得老东西就是过时的玩意儿现在反倒成了宝贝。 这么一来就明白一个理儿：这些传统文化遗产不是死的古董而是活的文化。只有死守着老规矩不行，得敢变敢动贴近生活才行。只有这样老字号才能在这激烈的市场竞争里活下去让历史故事在今天接着讲。这条路走得好不好不光是钱的事儿更是关乎文化能不能传下去的大问题。