近年来，直播电商快速发展，已成为食品销售的重要渠道。但一些直播间仍存在售卖假冒伪劣食品、虚假宣传等问题，既危及消费者健康，也扰乱市场秩序。针对监管实践中的三大难点——问题食品进入直播间、宣传夸大失实、信息不实误导消费者，市场监管总局出台专项规定，为行业划出明确红线。
直播电商的根基在于信任。食品关系民生与安全，任何“流量优先”的侥幸都可能触碰公共安全底线。《规定》以清晰的红线与底线为行业立规矩、为消费者增保障，也推动经营者回到质量与诚信的正轨。只有让规则先于风险，让责任贯穿选品、宣传和售后全链条，直播经济才能在规范中释放更大活力，更好回应群众对美好生活的需求。