广州市政府1月21日召开专题新闻发布会，正式启动2026年春节期间文旅活动筹备工作。
此次春节活动以"年味最广州"为核心主题，通过整合全市资源，推出涵盖文化、旅游、消费等多领域的特色项目，进一步强化广州作为粤港澳大湾区文化中心的地位。
问题与背景： 近年来，随着居民消费习惯的转变，传统春节活动面临吸引力不足、形式单一等问题。
如何通过创新文旅融合模式，既保留传统年味，又能满足现代游客需求，成为各地文旅部门的重要课题。
广州作为国家中心城市和历史文化名城，亟需通过系统性策划，提升春节文旅活动的品质和影响力。
原因分析： 此次广州春节活动的创新主要基于三方面考量：一是响应国家关于促进文旅融合发展的政策导向；二是把握后疫情时代文旅消费复苏的机遇；三是发挥广州作为大湾区核心引擎城市的文化辐射作用。
通过整合政府、企业、市场多方资源，形成规模效应，提升城市文化软实力。
具体措施： 活动策划突出三大亮点： 1. 白鹅潭春节烟花汇演将于2月17日举行，首次采用高空烟花与无人机编队表演相结合的形式，以"活力大湾区、魅力新广州"为主题，打造视听盛宴； 2. 粤港澳大湾区灯会将于2月10日至5月10日在南沙天后宫及滨海公园举办，通过"湾区同心·华彩千秋"主题灯展，促进湾区文化交流； 3. 全市11个传统迎春花市将设置2600余个摊位，规模较去年扩大7.7%，并融入十五运会吉祥物等创新元素。
影响评估： 专家分析，此次系列活动将产生多重积极影响：经济层面，预计将带动餐饮、住宿、交通等相关行业消费增长；文化层面，有助于传承岭南传统文化，增强城市文化认同；社会层面，通过高品质文旅供给，提升市民幸福感和城市美誉度。
前瞻展望： 广州市文化广电旅游局表示，未来将持续优化"政府引导、市场运作、社会参与"的办节模式，推动春节文旅活动向品牌化、国际化方向发展。
通过持续创新活动形式和内容，将"年味最广州"打造成为具有全国影响力的文化IP。
广州以"年味最广州"品牌为抓手，通过文旅融合、创新升级、市场驱动，将传统春节文化转化为具有时代特征的消费新动能。
这不仅是对传统文化的创意传承，更是对消费升级趋势的主动适应。
当文化成为消费的驱动力，当传统节庆与现代体验相融合，春节就不仅是一个文化符号，更成为了推动城市经济社会发展的重要引擎。
广州的这一探索，为全国其他城市的春节文旅工作提供了有益借鉴。