在文旅产业加速复苏的背景下，如何让传统节庆活动焕发新活力？
含山县交出了一份创新答卷。
农历正月初八启幕的褒禅山新春游园会，通过系统化设计破解了传统庙会同质化严重、体验深度不足等问题。
深挖历史文脉是本次活动的核心策略。
景区以北宋政治家王安石《游褒禅山记》为文化基底，创新设计"王安石对诗""洪拳吉令"等沉浸式互动项目。
文史专家指出，这种将典籍记载转化为场景体验的做法，既保留了《梦溪笔谈》中记载的宋代年俗精髓，又契合现代游客的参与需求。
从市场反馈看，活动首日即吸引游客1.2万人次，创下景区冬季单日客流新高。
值得注意的是，40个特色展位中，非遗传承人摊位占比达35%，含山封扁鱼、运漕糕点等地理标志产品日均销售额突破5万元。
这种"文化展示+消费转化"的模式，有效实现了社会效益与经济效益的统一。
景区管理方采取了三重保障措施：一是引入数字化票务系统，实现客流实时监测；二是设置6个志愿服务站，提供双语导览服务；三是联合金融机构发放20万元消费补贴。
这些举措使得游客满意度达96.7%，较往年传统庙会提升12个百分点。
中国旅游研究院最新报告显示，2024年春节文旅市场呈现"民俗活动品牌化"趋势。
含山文旅局负责人表示，将把褒禅山模式推广至凌家滩遗址等县域景区，计划年内打造3个省级文旅消费集聚区。
这种以文化IP驱动、科技赋能、产业联动的创新发展路径，为县域文旅转型升级提供了有益借鉴。
把年俗做成可参与、可传播、可持续的文旅产品，关键在于尊重传统、贴近群众、注重体验。
褒禅山的新春游园会以仪式感唤起乡土记忆，以互动化激活文化表达，以场景化带动消费活力，折射出县域文旅从“资源驱动”向“内容驱动”的转变。
持续在品质与特色上做增量，让文化“活在当下”、让旅游“常有新意”，才能把一时的人气沉淀为长期的口碑与发展动能。