嘿，你听说了没？1月23日，国家知识产权局副局长芮文彪提到，新商标法的修改正在征求意见，就是要把那些搞“心机”的商标给收拾了。这次修改可是个大动作，把那些忽悠人的注册商标给严查了。不过话说回来，咱们平时常说的“猪葛亮”、“顺丰速孕”这些谐音梗商标，真的这么好玩吗？ 先说说这个“猪葛亮食品有限公司”。这家公司的法定代表人是周瑜，名字跟历史人物诸葛亮的发音几乎一样。网友们开玩笑说，周瑜和诸葛亮打了几千年的仗还没打完呢。有自称是诸葛亮后裔的人出来说话了，觉得这样做就是蹭热度、伤感情，要把商标给注销了。公司那边倒也认了错，说是过了节就去办手续。其实在中国商标网上查一下就知道，“诸葛亮”、“屈原”、“李白”这些历史名人的名字下面，都挂着不少商标申请记录呢。 不过法律这事儿可没那么简单。根据商标审查指南，如果把历史人物的名字拿来用，要是搞得人家名声不好听或者伤害了大家的感情，那就不行了。专家说了，名人的名字可不是免费流量池，想用可以，但得尊重点人家才行。 再说那个“顺丰速孕”，看着跟快递的“顺丰速运”特别像吧？车贴上连“SF”字母、“EXPRESS”英文标识都保留了下来，只是把中间的“运”字换成了“孕”。图片来源是中国青年报上的报道。顺丰公司肯定不干啊，直接告到了法院。结果法院判了被告侵权还得赔钱。专家分析说，这种谐音梗要是搞得太低俗、太荒诞，那就不只是侵权了，还违背了公序良俗。 现在大家的品牌意识都挺强的，都想玩点谐音梗来搞营销。其实国外也有很多谐音梗商标做得很成功的例子。关键是怎么用得正正当当、有没有创意和善意、有没有尊重别人的权益。 回头看这两个例子就挺典型的。“猪葛亮”算是走在了历史情怀的边缘线上，“顺丰速孕”可就直接撞到了商标保护的红线上头了。我觉得这就给咱们提了个醒：商标可以是幽默的、可以是借势的，但不能是恶搞的、不能是碰瓷的。 在这个大家都在玩品牌的年代里，我们当然希望多看到点有趣的灵魂出现。但请记住哦：创意不光要有脑洞，还得有底线；玩梗可以出圈，但不能出格。只有这样，每一个商标才能真正成为品牌的好故事。 就拿“猪葛亮食品有限公司”和“顺丰速孕”来说吧，虽然这事儿有点闹腾，但也算是给咱们上了一课。以后大家在申请商标的时候可得小心点咯！