当前，我国旅游市场正在发生结构性变化，县域旅游逐步成为新的增长点。最新数据显示，2024年全国县域旅游平均接待游客总量达580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。这个趋势在2025年仍然延续，尤其在国庆中秋假期期间，大城市周边县域目的地的预订单量同比增长51%，县城五星酒店订单人次同比增长近18%，显示出县域旅游的持续升温。
从“过境地”到“目的地”，县域旅游的崛起既反映了消费升级的方向，也为城乡融合发展提供了新的切口。当年轻人走进县城，他们寻找的不仅是更高性价比的旅行，更是在城市化进程中逐渐稀缺的生活本色。这股由需求驱动的文旅变化，正在重塑中国旅游市场的价值坐标。