问题——年俗传承与乡村消费如何“双向发力”： 春节临近，返乡潮与探亲游叠加，乡村对“年味”的需求更趋多元。一方面，传统民俗城乡生活节奏加快的背景下容易被简化、碎片化；另一上，农产品“好东西”如何从田间地头走向市场，仍面临品牌影响力不足、销售渠道不稳等现实问题。如何把节日氛围转化为消费动能，把乡土文化转化为发展资源，成为不少村庄春节节点探索的方向。 原因——以“乡味”为纽带，形成可参与、可消费的场景： 南山村此次活动选择以“寻味湖泗·共赴团圆”为主题，核心在于用乡土味道唤起情感联结，用集市式场景承接现实需求。活动在祝杨区湾村民文化活动中心广场展开，围绕“春节酱至”“圆在湖泗”“回乡见面”“角显神通”“五谷丰登”“六畜兴旺”“瓜果蔬菜”“油礼选择”等八大板块，将传统年货、美食技艺、农产展示与互动体验串联成线。农户现场展示自制酱菜、现炸苕圆、合菜面等地方风味，既满足返乡游子“吃到记忆中的味道”，也为周边居民置办年货提供便利。 影响——从“热闹一场”走向“带动一片”： 从现场设置看，活动把“看得见的丰收”与“买得到的产品”有效结合。在“五谷丰登”区，稻谷、高粱、小麦等以传统器具呈现，强化了丰收意象与农耕记忆；“六畜兴旺”区集中土猪、土羊、土鸡鸭等产品，实行明码标价、现称现卖，提高交易效率与透明度；“圆在湖泗”区的苕圆、豆腐圆等现制现售，配合分时段发放的湖泗油粑，提升了参与度与传播度；“回乡见面”区的合菜面分批出锅，以热气腾腾的仪式感营造团圆氛围。多区域联动带来持续人流，也形成“边体验、边购买、边传播”的链条，有利于提升农产品的认知度与复购率。 对策——以展促销、以节带产，完善农文旅融合的组织方式： 从乡村振兴实践看，节庆活动不能只停留在“摆摊售卖”，关键在于组织化、品牌化和可持续。南山村党支部书记、村委会主任祝韦表示，希望通过活动让返乡村民品尝家乡味道，同时起到“展”促“消”作用。下一步可从三上持续发力：一是标准化与品质管控，围绕酱菜、面点、肉类等建立更统一的制作规范与溯源标识，提升“放心购”；二是渠道拓展，把线下活动积累的人气延伸到常态化销售，通过社区团购、商超对接、节后订单等方式巩固成果；三是文旅联动，把年俗体验升级为可复制的乡村旅游产品，结合周末游、研学体验、农事活动等，形成“季季有主题、月月有亮点”的运营节奏，避免活动热度“一阵风”。 前景——以乡土文化塑形、以产业融合增势： 随着城乡要素流动加快，乡村正从“过年回家”的情感目的地，逐步成为“消费下沉、体验升级”的新空间。以南山村此次嘉年华为观察窗口，乡村通过打造节庆场景、整合农特产品、激活公共文化空间，有望更提升本地产业组织能力与对外吸引力。尤其在农产品从“卖原料”向“卖品牌、卖体验”转型的过程中，此类活动对培育本地特色产业、提升村庄治理与服务能力具有现实意义。只要把短期人气转化为长期机制，乡土年味就能成为带动产业、凝聚人心、展示形象的综合载体。
新春嘉年华的热闹场景背后是乡村振兴战略的生动实践。南山村以文化为纽带，将传统民俗与现代需求相结合，不仅唤醒了人们对乡土记忆的情感共鸣，也为乡村发展探索出一条特色路径。在乡村振兴的大背景下，如何深入挖掘文化潜力、激活产业活力，仍是各地需要持续思考的课题。