新春来了，各地的节日气氛特别浓，线下的商业空间就成了大家过节的新去处。像银泰百货在杭州、宁波、合肥、西安这些地方开的店，就把“年文化”当成了活动核心，搞了不少有特色的活动。拿浙江来说，杭州那边13家商场联手推出了超过一百场活动，把艺术展览、文化打卡还有消费体验都融到了一块儿。比如武林银泰百货弄了个“财神照相馆”，免费给大家拍照；西湖银泰百货搞了“马上发财”IP主题展，还天天写福字、演非遗；滨江银泰百货则拉来国产动漫IP“非人哉”，做了个沉浸式的美陈和互动打卡点。这样一来，购物不仅好玩还有仪式感，商场也变成了城市里的一部分。 餐饮方面，好多饭店的年夜饭订得特别火，新开的特色店也满足了大家对好东西的需求。买黄金珠宝也很热闹，那些跟生肖IP联名的金饰很受欢迎。宁波那边主要是玩“非遗年俗+文创联动”，搞了个“新春纳福”计划。市民可以集章换礼品，有的店还弄了二次元街区和快闪展。安徽呢，有近40个新品牌入驻，里面不少是城市首店。合肥、芜湖还有蚌埠的商场都挂满了红灯笼、中国结和生肖元素来烘托气氛。蚌埠银泰百货让大家写春联、剪窗花；合肥的商场把非遗鱼灯请进来了，还给年轻人准备了手作体验课。 西安的商场主要是优化品牌组合，结合当地文化搞营销。整体来看这次的活动有几个明显特点：一是文化给商业赋能了，非遗、国潮IP都变成了消费场景和商品；二是体验驱动增长，商场不只是卖东西，还提供摄影、美甲这些服务；三是地方特色明显；四是线上线下融合得好。这说明实体商业在深挖节日文化内涵、创新场景和提升服务上下功夫了。以前只是打折促销，现在变成了复合型的文化体验。未来零售业要继续探索怎么让科技、文化和商业融合得更透才行。