岁末年初,浙北水乡湖州用一组亮眼数据标注了这座城市的文旅发展轨迹。
根据湖州市文化广电旅游局统计,2025年春节、五一、国庆等重点假期,全市接待游客人次同比增幅均超过8%,过夜游客占比保持在60%以上,文旅产业呈现出量质齐升的良好态势。
这份成绩单的背后,是湖州市立足自身资源禀赋,在文化传承、生态保护、消费升级、公共服务等领域持续发力的结果。
作为典型的江南文化富集区,湖州近年来坚持将文化资源优势转化为发展优势,推动文旅产业向纵深发展。
文化传承激活历史资源。
2025年,湖州在文化遗产保护利用方面取得多项突破性进展。
湖剧代表作品登上国家级艺术殿堂,传统手工艺湖笔入选国礼套装,地方特色茶叶品牌拓展海外市场,国家级非物质文化遗产项目走出国门展演,德清原始瓷窑址、新市古镇双双列入世界文化遗产预备名录。
这些成果表明,湖州正通过系统化保护和创新性发展,让历史文化资源在新时代焕发生机。
值得注意的是,该市举办的全国性非遗主题购物活动单日销售额突破2亿元,印证了文化消费市场的巨大潜力。
绿色发展构筑生态优势。
作为"绿水青山就是金山银山"理念的诞生地,湖州将生态优势转化为发展优势的探索步入新阶段。
该市联合国家科研机构发布的绿色旅游发展指数,填补了国内系统性评价工具的空白,为行业提供了可量化的发展参考。
2025年,全市新签约文旅项目125个,在服务业招商领域中位居前列。
多个景区入选省级千万级核心景区培育名单,乡村旅游发展势头强劲,全市累计发布乡村文旅工作岗位超千个,两个村庄获得联合国旅游组织最高荣誉,湖州因此成为全球唯一拥有两个此类荣誉村庄的城市。
下辖三县连续7年跻身全国县域旅游综合实力百强县前十,旅游业增加值占GDP比重连续5年保持全省前三,显示出绿色旅游的强大生命力。
消费升级释放市场活力。
面对文旅消费需求的多元化趋势,湖州主动求变。
2025年,该市作为东亚文化之都举办系列国际文化交流活动,在全国率先推出入境游提升计划,发布十大入境旅游精品线路,并配套推出高铁游客景区免票等多项优惠政策。
围绕不同时令节点策划的文旅消费季持续激发市场热度,演艺旅游、宠物友好型旅游、银发旅游、冰雪旅游、城市漫步等新兴业态蓬勃发展。
全年举办各类文旅消费活动和市集超千场,营业性演出近8000场,有效实现了流量向消费的转化。
13个创新案例入选全省典型,反映出湖州在文旅消费领域的探索得到认可。
公共服务提升生活品质。
在推动产业发展的同时,湖州注重文化惠民工程建设。
城市书房、乡村博物馆、15分钟品质文化生活圈分别增至77个、133个和926个,基本实现了公共文化服务的全域覆盖。
送戏、送书、送展览讲座等文化下乡活动常态化开展,全年组织高品质文化活动逾千场,公共文化服务质量位居全国前列。
主流媒体持续关注湖州文化生活,通过专题节目、网络直播等形式向全国推介地方文化特色,太湖沿线公路、大运河沿线文化带成为热门打卡地,湖州生活美学正在形成独特的文化标识。
分析人士指出,湖州文旅发展的成功经验在于找准了文化、生态、消费三者的结合点,既保护传承了历史文化,又顺应了市场需求变化,还兼顾了群众文化需求,形成了多方共赢的发展格局。
文旅竞争的本质，是对城市综合治理能力、文化创造力与产业组织力的比拼。
湖州的探索提示人们：当文化能够被看见、被体验、被消费，当绿色成为制度化的治理逻辑，当公共文化服务真正嵌入日常生活，城市气质就不再只是口号，而会转化为可持续的吸引力与发展力。
面向新一年，如何把“出圈”转化为“长红”，把“流量”沉淀为“留量”，将是湖州以及更多城市继续答好的一道考题。