问题：近年来冰雪经济持续升温，游客对“看景式”冰雪旅游逐渐产生审美疲劳，目的地竞争也从资源禀赋转向内容供给与体验设计。对辽宁而言，关键于把“有雪可玩”升级为“有内容可玩、可参与、可传播”，并在同质化竞争中形成清晰、可持续的品牌，推动大众冰雪走向更高质量发展。围绕此命题，辽宁省文化和旅游主管部门联合媒体平台发起面向全国的冰雪文化创意征集，并在鞍山举行座谈会，邀请网络传播领域代表集中研讨，希望以开放征集汇聚社会创意，把创意入口延伸到全国、把产品迭代更贴近游客需求。 原因：辽宁发展大众冰雪既有基础，也面临结构性挑战。一上，辽宁位于北纬42度附近的雪带区域，冬季相对温和，行程距离与成本对南方客群更友好，“不太冷、不太远、不太贵”的优势有利于吸引初次玩雪人群；同时作为沿海省份，冬季海岸线呈现不同于夏季的景观特征，具备差异化叙事空间；此外，温泉资源类型多、分布广，与冰雪可形成“冷暖互补”的产品组合。另一方面，冰雪文旅从“景点式供给”转向“场景化、复合型供给”，对内容策划、运营组织与传播引导提出更高要求。如果仍停留在单一滑雪、观雪等传统项目，难以拉长停留时间和提升复游率，也不利于带动消费链条延伸。 影响：座谈会提出的多元建议，为辽宁冰雪从资源优势走向内容优势提供了更具体的方向。一是以城市与产业记忆塑造独特符号。有传播者建议结合装备制造、国防科普等元素，设计航母、战斗机等主题雪雕或互动装置，打造“可拍、可讲、可打卡”的场景，吸引特定兴趣人群，实现圈层带动。二是以沿海冬景拓展产品边界。围绕“冬天的海岸线”，可布局观景步道、摄影点位、海冰科普等轻量项目，形成区别于内陆冰雪目的地的内容表达。三是以赛事娱乐提升参与度。将雪地运动与大众娱乐结合，如雪地足球等特色活动，可在赛事与城市节庆周期中制造话题，带动人气集聚。四是以“冰雪+温泉”提升舒适度与家庭客占比。在雪场周边嵌入露天温泉体验，或完善联票与交通接驳，有助于延长消费链条，增强对亲子与年轻群体的吸引力。五是以非遗与民俗增强文化厚度。通过剪纸、面塑等非遗互动，或设计雪地秧歌、冰上皮影等民俗活动，有望把“看热闹”升级为“做作品、学技艺、入剧情”，提升体验黏性与文化辨识度。六是以沉浸式项目推动“共创落地”。围绕“冰雪奇幻小镇”、雪地市集、互动剧场等提议，体现出游客对“可进入、可互动、可复玩”的需求增长；若能借助征集机制把创意转化为可运营场景，将更容易沉淀为长期产品。 对策：推动“大众冰雪何以辽宁”落到实处，需要把征集活动从“征点子”升级为“建机制、做产品、强传播”。一要建立从创意到产品的转化通道。对征集方案分级评审、试点孵化，形成“可快速上线的小微产品”和“可长期运营的核心项目”两条路径，避免创意停留在纸面。二要围绕重点客群做精细化设计。面向南方初次玩雪群体突出便捷与舒适，面向亲子家庭强化安全与复合体验，面向年轻人强化沉浸与社交属性，面向摄影与户外人群强化线路与点位供给。三要强化“冰雪+”联动，做强组合供给。将滑雪、温泉、沿海冬景、非遗民俗、夜间经济等资源统筹编排，形成可复制的主题线路与城市节庆IP。四要优化线上传播与舆论引导方式。以更规范、健康的网络表达提升传播效果，鼓励基于真实体验的内容生产，形成“线下体验—线上分享—再到访”的传播闭环。五要同步提升服务与安全底线。完善交通接驳、票务与联票规则、游客分流、救援与应急预案等保障，让“热度”更稳妥地转化为“口碑”。 前景：从趋势看，冰雪文旅正从季节性项目向综合性产业链延伸，竞争关键在于内容创新与运营能力。辽宁若能以开放征集为抓手，把温泉、沿海冬景、非遗民俗等差异化资源与高质量冰雪场景深度融合，并持续完善公共服务与市场化运营机制，有望在“暖冰暖雪”的舒适体验、沿海冬季景观的独特表达以及文化参与式玩法上形成稳定标签，推动冬季旅游从“流量增长”转向“质量提升”，为东北地区冰雪经济高质量发展提供新的支点。
大众冰雪文化的发展不是文旅部门的单向供给，更需要社会各界和公众共同参与、共同创造。辽宁此次创意征集的价值在于，改变了以往由供给端单向输出的模式，让大众从“来消费”变为“来贡献、来参与”。通过汇聚网络传播力量、结合地方特色资源、探索更贴近市场的文旅融合路径，辽宁正在推进一条可复制、可推广的冰雪文化发展思路。这种更开放、更注重共创的做法，有望为我国冰雪旅游的高质量发展提供新的参考。