新春将至，浙江绍兴上虞区以文化为载体，推出"今在上虞·庆虞年"系列活动，探索文化消费与传统传承的融合之道。作为浙江省城市风物项目的首个落地点，这次活动既是节日庆典，也是上虞推进文旅融合、拉动区域经济的实际举措。
年味不只存在于灯火与烟火气中，更体现在一座城市对自身文化的理解与呈现。要把风物转化为可感知的体验，把节庆打造成可持续的产品，把流量转化为口碑与产业链，这考验的是城市的治理能力与公共服务水平。期待上虞以此为契机，在保留传统年俗温度的同时，优化文化表达与公共服务的质量，让"新春热"成为城市高质量发展的持久动力。