马上过年了，大家有没有注意到一些商场里的广告语有点奇怪？南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场、还有张家港的吾悦广场最近就摊上事儿了。它们用“2026我踏马来了”、“您踏马来啦！”这种谐音梗做标语，结果被大家吐槽了。这些话看着是为了应景生肖马年，但“踏马”这个词太容易让人联想到不雅的意思，连家长带孩子去商场都没法解释清楚，怕教坏孩子。 为了平息风波，南京和兴化的两家吾悦广场赶紧撤掉了那些标语，并且承诺以后审核要更严格。其实商家的本意是想营造点喜庆气氛，结果没想到会引来这么多争议。这也说明了现在的商家为了博眼球，太爱用那些让人一头雾水的谐音梗了。 针对这种情况，上海博和汉商（杭州）律师事务所的邵斌律师就提醒大家：商场的广告必须遵守《中华人民共和国广告法》，不能违背社会公德。像“踏马”这种低俗的谐音词在公共场合传播太不合适了。浙江大学休闲学与艺术哲学研究院的林玮教授也觉得，春节搞生肖营销没问题，但“踏马”这种粗俗的说法不仅不文明，还会让人对语言失去尊重。 这次事件反映出大家对商家越来越期待他们要有社会责任感了。消费者现在都挺懂行的，那些低俗的营销手段越来越不吃香。要想把生意做好，还得靠既有创意又有内涵的宣传方式。商家在做策划的时候得好好掂量掂量，别光顾着流量不顾后果。 归根结底，做生意讲究的是规矩和良心。这次的标语风波就给所有做买卖的人提了个醒：赚钱不能没底线！只有把创新和精神文明结合起来，才能真正留住顾客，也才能给社会带来正能量。