在经历疫情后的深度调整期，江苏省文旅产业交出一份亮眼答卷。
最新数据显示，2025年全省文旅市场主要指标实现"双十"增长，旅游人次与收入同比增幅分别达到10.4%和10.2%，展现出强劲的发展韧性。
市场复苏背后是政策体系的精准发力。
江苏省政府出台《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》，通过六大行动22项重点任务构建政策框架。
全年实施三批近250个奖补项目，覆盖文艺演出、体育赛事等多元领域，"直达快享"的补贴模式有效激发市场活力。
特别是在入境游市场，借助签证便利化政策，全年接待境外游客426万人次，外汇收入42.2亿美元，同比分别增长40.26%和24.3%。
业态创新成为驱动增长的核心引擎。
全省博物馆接待量突破1.4亿人次，夜间开放模式催生新型文化消费。
以南京博物院VR展览为代表的新型体验项目两个月创收2400万元，印证了科技赋能传统文化的市场潜力。
体育产业与文旅深度融合，"苏超"联赛带动主场城市游客增长超20%，60个观赛消费集聚区形成"赛事经济"新生态。
消费场景的时空拓展释放更大市场潜能。
97个夜间文旅集聚区年接待游客4.82亿人次，扬州游船演艺项目等"国潮"夜游成为城市新名片。
县域旅游异军突起，常熟、句容等地特色线路带动县域游客量增长11.49%，泗洪县前十月游客量即破千万人次，印证了乡村振兴战略下的文旅发展新路径。
银联商务监测数据揭示深层变化：异地消费占比提升至29.55%，显示江苏作为旅游目的地的吸引力持续增强。
消费结构呈现品质化特征，文化体验、深度游产品占比显著提高，反映游客从观光型向体验型转变的消费升级趋势。
江苏文化旅游产业的持续向好，反映了经济社会发展的新阶段特征。
从"人财两旺"的整体数据看，江苏正在构建全时全域、全季全龄的文旅消费生态，使文旅产业成为满足人民美好生活需要、推动高质量发展的重要产业。
未来，江苏应继续深化文体旅融合，创新业态形式，完善公共服务，推动文旅产业向更高质量、更可持续的方向发展，为全国文化旅游产业发展提供更多可借鉴的经验。