前段时间有个挺有意思的活动在广州搞完了，叫非遗年货直播，销售额搞到了6000万。这就是“2026非遗贺新春·寻味中国年”年货月和“广货行天下 美食在广东”系列活动里的重头戏。文化和旅游部非遗司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市政府一块儿给推了一把，借助互联网电商平台，让文化传播和市场消费连在了一块儿。现场那氛围特棒，全是广府民俗的东西，镬耳墙、窗花、舞狮看着就很喜庆。 这次直播有好几个小时呢，累计观看的人次突破1850万，卖出的钱超过6000万，订单量快40万单了。大家最关注的是观众年龄，59%下单的人是40岁以下的年轻人，47%的人是18到40岁的。这就说明非遗这种东西，换个新花样传播和卖货，能让年轻人更认同传统文化，也更愿意掏钱买。 这次卖的东西特别多，有文创、家居还有吃的。广东本地的非遗产品卖得最好。云海阁的咸香鸡豉油鸡卖出去6.4万件，皇上皇腊肠卖出18万根多，赚了30万元呢。这些老味道还是很有号召力的。 另外这个平台也把全国各地的非遗好物都聚到了一块。山东的鲁润人参阿胶、哈肉联哈尔滨红肠、兴全鹅梨帐中香很快就卖光了。苏绣、大漆手串这些工艺品也特别受欢迎，一上架就被抢光。大家都挺喜欢这种有艺术感的东西。 这不仅仅是卖东西，更是一次文化体验和传承的对话。苗长强、林剑军这些传承人直接进直播间讲手艺和文化故事。“见物见人见生活”这种传播方式让非遗更有生气了。 听说辛选集团在非遗这块儿总共卖了6亿元。他们董事长初瑞雪说以后还要多跟政府合作，探索“电商+文化”的新模式。 这个活动说明传统文化跟现代生意模式结合得挺好。有政策支持、平台助力还有传承人参与，非遗就能突破时空限制走进年轻人的生活里。 以后怎么把产品标准定好、把技艺讲深讲透、保障好体验、让产销对接更稳当这些问题，还得继续琢磨琢磨。