问题——功效宣称缺乏依据触碰广告合规红线 据南朗街道办事处出具的行政处罚决定书（“粤中南朗执罚字〔2026〕3号”）显示，2025年12月6日，南朗街道接到关于中山市长兴实业有限公司涉嫌广告违法的投诉举报线索。执法人员于12月8日前往该公司位于横门海富北路1号的经营场所检查，在展示厅发现涉案产品“柏缇澳洲绵羊油保湿身体乳”，现场未见线下广告物料。随后，执法人员对该公司运营的“柏缇官方旗舰店”有关网页内容进行证据固定，发现商品页面对产品功效作出“保湿”“滋养”等宣称。 调查中，当事人能够提供该产品“修护”“舒缓”等人体功效评价试验报告，但未能提交与“滋养”功效相对应的测试或评价材料。监管部门据此认定，当事人在广告中对商品使用效果作缺乏依据的表述，构成发布虚假广告行为，并依法作出罚款900元的行政处罚决定，同时责令改正相关违法行为。
从一个“滋养”用词被追问到证据是否充分，可以看出广告监管正向更细、更实推进；市场竞争可以比创意、比服务、比品质，但不能比夸张、比虚构。让每一句功效宣称都经得起检验，既是对消费者负责，也是对行业良性发展负责。