湖南省文旅厅日前召开"大张家界"国际旅游区建设专题调度会，标志着此重点项目进入实质性推进阶段；会议围绕2026年建设目标，对品牌打造、规划编制、营销推广等关键工作进行了部署。 张家界拥有独特的自然景观和深厚的文化底蕴，但长期以来旅游品牌建设相对独立，周边地区的文旅资源未能形成有效联动。通过构建"大张家界"这一更大范围的区域旅游品牌，可以实现跨市州的资源整合与优势互补，形成更具竞争力的国际旅游目的地。 会议明确了近期重点工作。一是加快品牌建设，完成"大张家界"国际旅游品牌的核心价值体系与视觉识别系统设计，国际旅游市场中形成鲜明辨识度。二是启动全球营销行动，通过多渠道、多形式的国际推介，向全球游客展示"大张家界"的独特魅力。三是推进规划编制，设计并推广首批3至5条跨市州精品主题线路，串联起区域内的优质旅游资源。 从发展前景看，"大张家界"国际旅游区建设将产生多上的积极影响。在客流层面，精品线路设计和营销推广可以实现区域内客流的有效互联，提升整体旅游收益。在产业层面，区域文旅融合将带动住宿、餐饮、交通、文创等多个领域发展，创造更多就业机会。在品牌层面，统一的国际旅游品牌将提升整个区域的知名度和美誉度，吸引更多国际游客和投资。 省文旅厅对应的处室已明确责任分工，推广处负责营销工作，政策法规处推进规划编制，形成了纵向协调、横向联动的工作机制。
国际旅游区建设不是简单的宣传升级，而是以品牌塑造为引领、以制度规划为支撑、以产品与服务为核心的综合竞争力重构。湖南推进"大张家界"建设，既是对市场变化的主动回应，也是对文旅高质量发展的系统谋划。把"一张名片"做强，把"一个目的地"做实，才能在全球旅游新格局中赢得更广阔的空间。