【问题】 近年来，各地春节文旅市场面临同质化加剧、文化内涵偏弱等挑战；如何用更有辨识度的内容吸引客流、拉长消费链条，成为文旅升级的重要课题。 【原因】 海州区把英歌舞作为突破口，源于对非遗当代价值的更挖掘。英歌舞起源于明代，兼具武术的力量感与戏曲的观赏性——以“中华战舞”的独特定位——补上了长三角春节民俗表演的类型空白。海州区文旅局介绍，此次投入120万元专项资金，用于服装道具升级和演出动线优化；在保留潮阳金浦派系28式传统槌法的基础上，融入现代舞台灯光，提升整体呈现效果。 【影响】 从正月初三首演情况看，活动带来明显的经济与社会效益。民主路老街商户王建军表示：“单日销售额突破5万元，是去年同期的3倍。”监测数据显示，三大街区客流量同比增长210%，盐河巷美食区最高排队时长达40分钟。同时，周边酒店入住率提升27%，带动“过夜经济”延伸。 【对策】 当地采用“分时段错峰巡演+商业配套联动”的运营模式： 1. 每日10:00-19:00按序覆盖三大商圈，减少客流扎堆； 2. 沿线设置30个非遗体验点，形成“观演-体验-消费”闭环； 3. 联合银联推出“扫码领券”活动，把人气转化为消费。 【前景】 南京大学民俗学教授李卫国分析指出：“‘非遗IP+场景消费’模式更具可持续性。建议建立常态化展演机制，开发文创衍生品，把节庆热度转化为长期文化品牌。”据悉，海州区已启动端午龙舟嘉年华筹备，计划打造系列传统文化消费场景。
一座城市的年味，不只在灯火与团圆，也在文化的回响与生活的温度。把非遗从展馆和舞台带到街头巷尾，让更多人看得见、参与得了、带得走，既是文化惠民的应有之义，也是一条激活消费潜力的路径。以更优质的文化供给带动节日经济，关键在于持续投入、精细治理与守正创新并重，让“一时热闹”沉淀为“长久繁荣”。