春节假期历来是观察消费市场的重要窗口；今年昆明市紧扣“我云南过大年·乐购新春”主题，全面启动“购在中国·乐购春城”新春消费季活动，多措并举拉动内需。数据显示，全市重点监测企业商品销售额同比增长5%，显示出较强的市场韧性。 该成绩的取得离不开政策与市场的协同发力。昆明市商务系统强化政策引领，统筹各方资源推出“以旧换新”“彩云消费券”“有奖发票”等促消费举措。其中，作为全国有奖发票试点城市，昆明将零售、餐饮、住宿等八大民生领域纳入试点范围，消费者单笔消费满100元即可参与抽奖，最高奖励800元。截至2月22日，超3.8万人中奖，带动消费超6400万元。此举不仅提振了消费信心，也促进了发票管理的规范化。 ，各县（市）区结合本地特色推出差异化促销活动。滇池度假区发放“滇味悦餐券”，阳宗海风景名胜区组织39家商户发放60万元消费券，精准覆盖餐饮、购物、住宿等领域。汽车、家电等大宗消费品成为重点扶持对象，西山区推出“跃马迎新”购车活动，五华区实施“国补+企补”双重优惠，家用电器及音像器材类销售额同比增长21%。 除传统促销手段外，商文旅融合成为今年春节消费的新亮点。盘龙区同德广场举办非遗迎新春活动，西山区融创滇池后海推出非遗打铁花表演，官渡区万象城联合官渡古镇打造“滇味聚官渡”特色体验。这些活动不仅丰富了市民的文化生活，也为商业空间带来了新的吸引力。 前瞻性分析表明，昆明市此次春节促消费的成功经验为后续政策制定提供了重要参考。一上，“政策+市场”双轮驱动的模式可复制性强；另一方面，商文旅融合的创新路径有望更拓展至全年各类节庆活动中。随着居民消费信心持续恢复，昆明有望在2026年保持消费市场的稳定增长态势。
节日消费的热度可贵,更可贵的是将热度转化为可持续的市场活力；昆明以政策精准投放、市场多元供给和场景持续创新共同发力,既激活了春节消费,也为扩内需、稳预期提供了观察样本。把握消费升级趋势、提升消费环境,才能让"开门红"延续全年,让城市烟火气转化为高质量发展的持久动力。