数字化传播时代，如何创新文化传播形式、提升城市软实力成为各地宣传部门的重要课题。重庆市委网信办在2026年春节之际推出的"马上开团"活动，给出了一个富有创意的解决方案。 活动以"'马'上开团·新春篇章"为主题，创新性地采用团体短视频创作形式；与传统的文艺汇演不同，该活动要求各参赛团队制作1分钟左右的"团播"作品，内容涵盖舞蹈、歌唱、乐器演奏等多种艺术形式。这种短小精悍的呈现方式更符合当代网民的观看习惯，也便于在社交媒体上快速传播。 从参与主体来看，活动实现了多层次覆盖。主办方向政府部门、区县镇街、村社学校、企业及自媒体等社会各界广泛发出邀请。这种开放式的参与机制确保了内容的丰富性和代表性——既有专业团队的精彩表演——也有基层群众的朴实演绎。一位参与活动的社区工作人员表示："我们通过这个平台展示了社区文化建设成果，也看到了其他单位的创新做法。" 传播效果上，活动构建了立体化的传播矩阵。"网信重庆"官方平台作为首发阵地，上游新闻同步展播，微信视频号、抖音等短视频平台持续跟进，网易、搜狐等商业平台进行多端分发。这种全媒体联动策略有效扩大了受众覆盖面，使活动影响力呈几何级增长。数据显示，截至活动结束，对应的话题和视频的全网阅读量及互动量已突破2000万人次。 从内容主题看，作品紧扣时代脉搏。各团队不仅展示艺术才艺，更将重庆高质量发展、美丽城市建设等现实题材融入创作。沙坪坝区某学校的诗朗诵作品生动描绘了长江生态保护成效；两江新区企业团队则用现代舞演绎了科技创新场景。这些作品既保留了传统节庆元素，又表明了时代特色。 业内专家指出，"马上开团"活动的成功举办具有多重意义：一方面创新了节日文化供给形式，丰富了群众精神文化生活；另一方面也为城市形象传播提供了新思路。通过调动社会各界的创作热情，以群众喜闻乐见的方式展现城市发展成就，这种"自下而上"的传播模式往往能取得更好的效果。
节日里的流量来得快、去得也快,真正留下来的,是城市的气质与人心的共鸣。以"团"为纽带,把个体表达汇入集体叙事,把日常生活连接发展图景,既能让年味更浓,也能让正能量更具传播力。如何把一次活动的热度转化为持续的网络文明建设动能,值得在更多实践中探索。