围绕春节假日消费结构调整与城市文化供给提质的现实课题，今年马年春节，北京文化消费市场呈现“文化味更浓、体验感更强、购买更便捷”的新变化。
在“和你在北京”首文科集团2026贺岁文化季中，文创与图书板块表现亮眼，马年主题产品成为节日消费新亮点，显示出文化内容与商业供给协同发力的增长潜力。
问题：节日消费从“买年货”转向“买体验”，文创如何持续“出圈” 近年来，春节消费从以实物为主逐步转向“场景+内容+社交”的复合型需求：消费者既希望购买承载寓意的节庆商品，也期待获得可分享、可参与的文化体验。
文创市场随之面临新考验：单一纪念品模式难以满足多样化需求，如何将传统文化转化为更易触达的产品语言，如何让文化空间具备持续吸引力，成为行业共同关切。
原因：传统题材的当代表达与多场景供给形成合力 首文科集团相关实践显示，文创走热的背后有三方面支撑。
一是以博物馆与城市文化资源为源头，强化IP化与系列化开发。
首文科旗下彦博文化推出的“马上有喜柿”系列，将传统寓意与潮流设计结合，节日期间热度持续攀升，香囊皮革款等单品成为社交平台“种草”热门，并带动新春礼包同步走俏。
孔庙和国子监文创空间的“武官海马补子”冰箱贴、“状元及第”红包，老舍纪念馆的“文趣刮刮乐”和“马上富贵”特调茶饮等，以更轻量、更互动的方式让历史文化可感可近。
二是以“文化空间+沉浸体验+文创产品”的组合供给，提升消费转化效率。
首文科旗下歌华设计紧扣马年主题，在天坛、地坛、7.8文化空间、国家会议中心等多点位开展展销与活动，集中推出近500款新春文创产品，其中马年专属产品超70款，从“吉祥马系列”到“流沙冰箱贴”，再到整合多文化IP的“龙马精神”新春礼包，构建更完整的节日产品矩阵，增强选择丰富度与购买便利性。
三是以数字化技术拓展传统文化的传播方式，扩大年轻客群触达面。
位于798文化园区的7.8文化空间将数字展陈、互动体验与市集消费融合，推出数字万象游园会，78米全景数字长卷、全息剧与沉浸式体验项目让中轴线文化以现代方式进入大众生活，形成“可逛、可玩、可买”的复合场景，提升停留时长与复购可能。
影响：文化消费呈现三重变化，带动假日市场活力提升 从市场反馈看，文化供给的结构性升级带来明显外溢效应。
其一，文创从“纪念属性”向“情绪价值与社交表达”延伸。
马年主题产品不仅满足节庆寓意，更在设计语言与互动机制上贴近年轻群体，推动文创成为社交传播的内容载体。
其二，消费从单点购买转向场景型消费，文化空间成为新的“流量入口”。
多阵地同步活动使文化资源与城市商圈、庙会、市集形成联动，既提升节日氛围，也使文创更容易从“看见”走向“带走”。
其三，书香消费在假期中保持韧性并与文创形成互补。
发行集团旗下多家书店与庙会、商圈市集及交通枢纽联动推出“书香年货节”，以500余场文化活动为假期增添书香氛围，超过15万人次走进书店，在主题展销与专台活动中体验阅读与文化互动，体现出公共文化服务与商业网点协同的潜力。
对策：以内容质量为根、以场景运营为翼、以标准化供给提效 面向文创与文化消费的持续增长，需要在供给侧进一步夯实三项能力。
首先，强化原创设计与文化阐释，避免同质化竞争。
围绕重要节日、核心IP与典型空间，建立更完整的产品研发机制与内容叙事体系，使“买到手”的物件具备可讲述的文化故事。
其次，推进场景运营与渠道协同，提升“可达性”和“可持续”。
在博物馆、街区、园区、交通枢纽等多类型空间中，形成可复制的活动组织与陈列销售标准，让优质供给从节日“爆点”变为常态化“长红”。
再次，推动数字化与实体体验深度融合，在保证文化表达准确的基础上提升互动性与参与感，以更符合年轻群体习惯的方式实现文化传播与消费转化的良性循环。
前景：从假日热度走向常态消费，城市文化品牌有望形成更强牵引力 综合来看，马年春节文创与书香消费同步升温，既是节日市场活力的体现，也反映出城市文化供给正在从“资源展示”转向“产品化、场景化、体验化”。
随着更多文化IP在设计、渠道与数字化表达上实现系统升级，文创有望成为连接公共文化服务、文旅消费与城市品牌传播的重要抓手。
未来，能否在原创能力、品质管控与长期运营上持续投入，将决定“节日爆款”能否沉淀为具有稳定影响力的城市文化消费品牌。
2026年春节文创市场的亮眼表现，不仅展现了传统文化与现代设计的碰撞火花，更折射出文化消费的深层变革。
当传统节日被赋予创新表达，文化自信便在消费行为中悄然生长。
未来，如何在守正创新中持续释放文化活力，将是行业发展的核心命题。