春节是中国最重要的传统节日，其旅游消费规模和消费特征一直是观察经济活力的重要窗口。近日发布的《2026春节旅游消费趋势报告》表现为旅游市场的新变化与新特点，为理解消费升级提供了参考。 从出游时间分布看，今年春节假期呈现更明显的分段特征。报告显示，约35%的用户选择假期前错峰出游，成为“早鸟游”人群。这说明游客更看重出游质量，通过错峰避开拥挤，正成为更理性的选择。出游高峰呈多点出现：第一波从南方小年后开始，情人节及假期首日形成第二波高峰，预计大年初二达到全假期最高值。多峰分布改变了以往集中出行的节奏，也对目的地的接待与调度提出了更高要求。 旅游目的地与玩法选择上，“小众”和“创新”成为今年春节旅游的关键词。一上，游客对传统热门目的地的玩法挖掘更深，小众线路与新体验吸引游客反复到访同一城市，出现“二刷”“N刷”现象。另一方面，新兴目的地借助社交媒体传播快速“出圈”，吸引更多游客前去体验。这表明旅游消费正从“景点打卡”转向“深度体验”，游客对审美与文化的需求持续提升。 更值得关注的是下沉市场的增长。报告显示，超过七成用户仍来自一、二线城市，但三线及以下城市的出游需求加速释放，出游人次占比稳步上升。其中，菏泽、宜宾、德宏、江门、湘潭、玉林、邢台、保山、焦作、鄂州等客源地用户预订出游人次同比增幅较为靠前。这些变化意味着旅游消费正向更广范围扩展，下沉市场的活力继续显现。其背后既有当地经济水平提升的支撑，也与旅游产品供给优化、信息获取更便捷有关。 从游客构成看，80后、90后仍是春节旅游主力，预订出游人次占比达64%。同时，00后占比稳步提升，预订出游人次占比达14%，逐渐成为不可忽视的新力量。更强的个性化偏好与审美取向，预计将进一步推动旅游产品的创新与升级。 家庭出游仍是春节旅游的主流，其中三代同游预订出游人次占比达34%，热度更高。这既说明了春节“合家欢”的文化传统，也说明旅游在家庭生活中的比重不断提升。多代同游增强了家庭互动，也为目的地带来更多元的消费场景与增长空间。
春节旅游市场的变化，反映出消费者需求升级与生活方式的多元化。从“赶热闹”到“重体验”——从“看风景”到“品文化”——旅游正在成为人们追求更高品质生活的重要方式。面对此趋势，旅游业者需要更准确地把握需求变化，以更有针对性的产品和服务，抓住消费升级带来的机遇并应对新的挑战。