我国旅游产业正经历深刻转型。最新统计数据显示，2025年全国国内旅游人次突破65亿，消费规模同比增长18.7%，市场复苏势头明显。值得关注的是，农村居民出游量达15.26亿人次，增速比城镇高8.3个百分点，反映出乡村振兴带来的持续拉动。
旅游热度的背后，是居民生活方式变化与消费结构升级。文旅融合的价值不在于制造短期话题，而在于用更好的供给回应真实需求，用更细的治理保障体验。当更多人能以可承受的成本获得更高质量的休闲生活，文旅产业就不只是“看风景”，也将成为连接城乡、带动就业增收、改善民生的重要支点。