当前我国知识产权保护工作面临新的挑战。国家市场监管总局执法稽查局一级巡视员佟波近日新闻发布会上指出，知识产权执法形势依然复杂，商标侵权屡禁不止，电商领域已成为侵权假冒问题的高发区，也是执法工作的难点之一。这个判断折射出市场秩序治理仍存在不少薄弱环节。电商领域为何侵权假冒频发？分析认为，这与平台的开放性、交易的虚拟性以及监管链条的复杂性有关。一上，平台准入门槛相对较低，不法商家更易进入；另一方面，线上交易隐蔽性强、流转速度快，侵权商品不易被及时发现和追溯；同时，个别平台对知识产权保护投入不足，协助执法的主动性不强。多重因素叠加，使电商领域更容易滋生侵权假冒行为。为了扭转这一局面，市场监管部门已明确下一步工作安排。2026年，市场监管部门将采取多项措施：一是查办一批跨省域、案值大、影响广的重点案件，强化震慑；二是对81家电商平台落实2024年《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》情况开展“回头看”，推动平台履责到位；三是组织平台研究细化落实《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》的具体举措，并督促执行。 从2025年执法情况看，涉及的工作已取得阶段性成效。全年共查办各类知识产权违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，向司法机关移送涉嫌犯罪案件1130件，显示出持续加大执法力度的态势。同时，市场监管部门也在推进制度完善，为执法提供更有力支撑。执法实践中，一个突出问题是部分涉案网店不在公示地址经营，执法人员“找不到人”的情况较为普遍。这类被称为“幽灵网店”的主体，增加了调查取证和案件办理难度。针对这一问题，国家市场监管总局组织起草相关文件，继续明确平台法律义务，优化查处流程，提高治理的针对性和可操作性。 此外，市场监管部门正推动完善商标侵权认定规则。在商标执法中，对仿冒知名商标、“傍名牌”等行为的认定有时存在争议。为回应执法需求，国家市场监管总局正在组织制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为打击“山寨”品牌、“傍名牌”等突出问题提供更清晰的依据，提升执法的精准度和效率。
知识产权保护既关系创新活力，也关系统一大市场建设。针对电商领域侵权假冒该治理难点，需要保持执法力度，同时完善规则供给、压实平台责任、加强协同治理，推动治理从“事后查处”向“源头防控”延伸。随着规则更明确、执法更精准、平台履责更到位，更公平有序、更加鼓励创新的市场环境值得期待。