近日，四川省成都市天府新区举办2026年第一届春季“村糖会”，凉拌鸡、手撕兔等地道风物与人形机器人、花卉后备箱等新业态同场亮相，表现为城乡融合发展的生动场景。这场活动的落地，说明了成都推进乡村振兴、促进城乡融合发展上的又一次探索与推进。 “村糖会”的创新实践来自基层的自发尝试。2025年9月，崇州在“天府酒村”率先举办秋季“村糖会”，将本地美酒美食、农产品与田园体验、民俗风情结合起来，为市民提供新的去处与消费体验。该举措很快形成示范效应，邛崃、大邑、蒲江等14个区市县随后响应，结合资源禀赋举办各具特色的活动。国庆、中秋期间，这个探索直接拉动消费超2亿元，显示出市场热度，也让“村糖会”初步形成品牌认知。 基于基层实践的成效，成都市级层面对经验进行了梳理与提升。市经信局、市新经济委联动23个区市县，将“村糖会”升级为覆盖全域、贯穿元旦春节的品牌活动，力求实现“村糖不断档、热度再升温”。这一升级，推动活动从点状尝试走向面上推广，从季节性举办走向常态化运营。 成都“村糖会”以“三会一集市一场景”为定位，打造集产品博览会、供需对接会、投资推介会、乡村版十二月市和文旅新场景于一体的复合形态。其目标不止于消费热闹，而是搭建“产业端对接+消费端体验+投资端挖掘”的综合平台，使“村糖会”更好服务乡村振兴与产业发展。 为保障活动推进，成都建立“市级+区县级+镇街级+村社级”的四级举办体系，推动资源与人气从城市向乡村延伸。在此框架下，各地形成差异化办会路径。简阳市探索“1+1”模式，在主城区与前锋村同步设立会场，实现城乡联动；温江区设立“村委会”机制，引导各镇街围绕“体育+”“农旅+”等主题错位发展，减少同质化竞争。今年元旦期间，成都全市同步举办50余场活动，吸引超1000家本地企业参展，带动消费约2.35亿元。 各区市县对“村糖会”的价值判断更趋清晰：不照搬复制，而是将其作为挖掘在地文化、盘活县域资源、把流量转化为增量的重要抓手。青白江区依托成都国际陆港的枢纽优势，在城厢古城打造“丝路新港·城厢村糖会”，让俄罗斯伏特加、波兰蜂蜜等异国风物与双麻酥、花椒鸭等本地特产，以及蜀绣、缠花等非遗手作同台呈现，形成“国际元素”与“乡土特色”的融合。西街市民驿站内的“村糖·城厢仓里”以“一区一主题、一品一故事”组织展陈，呈现出更具叙事感的乡土风物展示空间。 都江堰石羊镇深挖“花蕊夫人”历史IP，推出融合本地水月大米、川芎等特产的“花蕊有礼”文创年礼套装，让历史文化以更可亲、可消费的方式走入日常。总体来看，这些做法都在避免“千村一面”：既突出本土文化IP，也通过产业联动拓展资源对接，并推动单次活动向“月月有主题、季季有活动”的常态化运营升级。 通过“一村一味”的精准定位，成都各区市县让每一场“村糖会”都更具辨识度与不可替代性。这种差异化路径，既激发了地方创新，也为消费者提供更多元的选择，逐步形成“村糖会”的多样化品牌生态。
把市集办得热闹不难，难的是让热闹沉淀为长期价值；成都“村糖会”的启示在于：以市场需求为牵引，以基层创造为源头，以制度化统筹为保障，把分散资源组织起来，把文化与产业连接起来，乡村才能既留住烟火气，也承接新机遇。推动城乡要素双向流动、促进农民稳定增收，还需要更多这样的务实探索，在持续迭代中走向成熟。