哇，LVMH这大动作有点猛啊！说把旗下的大众美妆品牌都要清理掉，就连那款卖1200块的口红，现在都算是“入门级”了！你听说没，他们想把历史悠久的彩妆品牌Make Up For Ever给卖了，还打算评估护肤品牌Fresh和与蕾哈娜合作的Fenty Beauty的股权。这一举动呢，其实是LVMH在调整战略，把资源集中在迪奥、娇兰这些能在中国和全球市场持续增长的品牌上，还要重点培养Louis Vuitton的美妆线，好巩固在高端市场的位置。 之前南都还报道说呢，2025财年LVMH香水和化妆品部门总营收是81.74亿欧元，下滑了3%，但经常性营业利润却涨了8%，利润率也升到8.9%。这主要靠迪奥、纪梵希还有娇兰这些大牌撑着。集团整体利润下滑的时候，香水和化妆品部门就成了他们的保护伞了。 Bernard Arnault在财报会上特意提到了LV美妆和迪奥香水的热度。2月份刚上任的原迪奥美妆香水总裁Véronique Courtois现在成了集团美妆部门总裁兼CEO，3月又任命Philippe Farnier做副总裁。短短一个月内新官就上任了，肯定要对这块业务大动干戈。他们已经和很多投资方接触过了，想看看大家对这些品牌感不感兴趣。 Make Up For Ever是1984年由Dany Sanz在巴黎创立的，1999年被LVMH收购。它可是彩妆界的哈佛啊，很多职业化妆师都得去上他们的课。不过它客单价只有300-500元人民币，是LVMH里比较亲民的牌子了，不符合高端定位标准。而且这牌子都亏了八年了，每年收入才3亿欧元左右。 Fresh也是一样的情况。它是1991年创立的护肤品牌，2000年被LVMH收走。当时主打天然成分挺火的，后来2011年进中国市场后没抓住电商内容化的机会，现在门店关了不少但还有70家专柜呢。 Fenty Beauty跟这两个牌子不一样但也是亏得厉害。2017年蕾哈娜推出这个品牌的时候特别火，推出50个色号的粉底液解决了黑人女性没有专属彩妆的问题。第一年就卖了快40亿呢！不过在中国市场表现一般。2019年通过天猫国际进中国了，2024年又开了抖音旗舰店和丝芙兰门店。可惜抖音旗舰店第一个月才卖了2.18万元！618蕾哈娜直播带动了750万销量但后来又不行了。 听说去年10月LVMH就想卖手里Fenty Beauty的50%股权呢！估值在10亿到20亿美元之间。其实蕾哈娜之前的时装品牌Fenty也只运营了两年就关了（2019-2021），还亏了约3486万美元。Kendo Brands推出的纯素彩妆品牌KVD Beauty去年9月也被集团卖掉了。 最近还有消息说Bernard Arnault家族持股比例已经涨到50.01%了（从49.77%），掌握65.94%的投票权呢！这下可好了他们的战略执行力更强了。 LVMH的这个调整挺明显的：从追求扩张变成专注奢华了。香水和美妆本来就是吸引新客群的橱窗嘛！显然愿意花1200块买口红的高净值客户才是LV想争取的目标啊！