国内潮流玩具市场最近有个现象挺有趣的，“电子木鱼”盲盒卖疯了，大家都在说这事儿。1月22日，泡泡玛特国际集团有限公司推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒在官方销售渠道一上架就没货了，还有人在二级市场上炒高价，好几倍都有人买。这个设计挺有意思，把传统的木鱼变成了带声音的毛绒玩具，轻轻一敲就会响。 泡泡玛特是想抓住现在年轻人压力大、生活节奏快的痛点吧，设计了个能让大家随时敲敲放松心情的玩意儿。这玩意在二级市场炒得更狠，有些热门款式价格翻了好几番。受这个产品热卖影响，泡泡玛特港股股价在这个期间涨得挺快，1月22日收盘涨幅接近6%，市值也跟着上去了。 而且公司还在这个时候搞股份回购呢，花了近3.5亿港元来回购股票。管理层说这是看好公司未来发展才这么干的。金融机构也说他们财务挺稳健的，手里现金挺多。“电子木鱼”火起来不是没原因的，主要是把年轻人的情绪需求转化成了具体产品。 不过这东西也不都是好处啊。二级市场价格涨得太凶容易让人盲目跟风去炒作了，这样会偏离本来的文化消费本质。还有就是企业怎么把这种短期爆款变成长期IP才是关键，不能就火这么一阵子就凉了。 总之这个案例说明现在情感价值在消费里越来越重要了，社交媒体对推动这些产品起到了很大作用。对于企业来说以后得琢磨琢磨怎么在满足年轻人情绪需求的同时引导理性消费、维护市场健康秩序才行。