大家都知道，苹果一直是做播客的大佬。他们最早把播客给放进了iTunes，后来又弄了一个Apple Podcasts应用。这次，他们又搞出了一个大动作，就是要给这个播客平台加一些更高级的功能，特别是支持视频播放和动态插入视频广告。说起这事儿，苹果服务高级副总裁艾迪·库伊还特别感慨，“20年前我们把播客放进去了，这次我们要给它加入更先进的视频体验”。这个升级后的视频播客用的是苹果自家的HTTP Live Streaming协议，能自动调整带宽，让网络不好的时候也能流畅播放。不过苹果从2005年开始就已经支持播客视频了，之前都是用RSS来分发视频播客。如果创作者要同时发布音频和视频版本，就得创建两个节目。 而且现在国内市场的情况不一样了，视频播客的生命力可比普通播客旺盛多了。像抖音、小红书、B站这些平台都很看重视频播客。那么现在各平台都有什么优势和挑战呢？咱们就来唠唠吧。 我觉得B站可能是最卖力的一个了，它最像YouTube。因为B站本身就是个中长视频平台，而且用户主要是年轻人。再加上它有弹幕、评论这些互动功能，能提高用户粘性。不过B站用户挑剔又少，很难像抖音那样做出全民爆款。所以它得锁定那些高价值用户，打造内容标杆来守住自己的地盘。 小红书跟B站有点像，都是用户少而且圈层固化。虽然它有UGC内容生态和流量平权机制，但图文还是主流。而且小红书用户喜欢找答案和共鸣而不是学习东西，所以创作者得调整方向。 抖音的用户规模大又覆盖全年龄全圈层，商业化能力也强得很。它能用算法帮垂类内容找到受众。但抖音是短视频出身嘛，大家都爱即时快感。如果创作者习惯了用“短带长”的方法来获客，可能就会不自觉地调整内容生产方式变成快消品。 至于Apple Podcasts、小宇宙、喜马拉雅这些老平台就尴尬了。它们之前都是做音频的产品设计和用户体验不行啊？现在要转型支持视频就很费劲了。要是视频播客真火了这些平台真的扛得住大平台的进攻吗？ 总之啊这次苹果入局让整个视频播客市场变得更加热闹了。