新春文旅市场持续升温。德州启幕的2026山东省"运河大集"新春季集电商展销、沉浸式展演、数智体验于一体，中医康养、非遗手造、地方美食等同步展开，烟火气与文化味相融。其中，影视主题展区以"可看、可玩、可买"的复合体验成为现场流量聚集的重要板块。 节日消费正在升级。从"买年货"向"买体验""买文化"转变，传统大集面临同质化竞争的挑战。如何形成新吸引力、把短期客流转化为可持续消费，成为主办方与参展机构的现实课题。以影视文旅为代表的新业态被视为破题方向。 影视内容具有天然优势。强叙事、强传播、强情感链接的特征容易形成可识别的文化符号。文创产品与沉浸式演艺能将"看过的故事"转化为"能参与的场景"，继续延长消费链条。运河大集提供的高密度客流与多元消费需求聚合平台，叠加新春节点的强消费意愿，为影视文旅创造了集中展示、精准触达的条件。 现场体验形成消费闭环。乐陵影视城等展位以古风布置与影视元素相结合，吸引市民互动。文创产品涵盖摆件、书签、礼盒及特色食品等多个品类，既突出传统审美也强化实用属性，不少年轻消费者现场下单。家长带孩子了解取景故事和场景特色，形成"逛集—体验—消费—传播"的连锁效应。业内人士指出，文创消费增长不仅取决于"好看"，更在于背后的文化叙事是否清晰、产品是否具备稳定品质与持续更新能力。 影视主题展区的走热反映出地方文旅供给侧的调整方向：以IP内容为牵引，推动"场景化消费"与"目的地旅游"相衔接。文创产品作为低门槛消费入口，有助于扩大文化产品触达面。沉浸式演艺与夜间活动延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通等综合消费，对节日期间稳增长、促就业具有拉动作用。更重要的是，这类以内容驱动的文旅模式有望从"节庆热"走向"常态热"，为城市塑造长期文化品牌提供支撑。 要让"人气"转化为"长红"，关键在于系统化运营与规范化管理。一是坚持内容为王，演艺产品需与主题园区、历史文化语境相匹配，避免"堆节目、拼热闹"，在叙事线、互动设计、动线组织上形成完整体验闭环。二是提升文创供给质量，强化原创设计与知识产权保护，建立从选题开发、品质把控到渠道运营的标准体系，防止同质化与低质化消耗口碑。三是完善服务与安全保障，针对春节客流高峰细化交通疏导、应急处置、消防与大型活动安全管理，同时做好价格公示与消费权益保护。四是推动"影旅融合"协同，联动周边景区、商业街区与公共文化场馆，形成"城景一体、昼夜联动"的消费网络，增强游客复游意愿。 乐陵影视城借助运河大集平台发布新春核心活动，以"盛世大唐年"为主题，推出开城礼、唐风婚典等演艺内容，融入杂技、戏剧、非遗演出、魔术秀等多元表达，同时布局无人机烟火秀、打铁花、国潮电音等夜间项目，呈现"白天观演—夜间观景"的全时段体验。随着文旅消费从"到此一游"走向"深度参与"，沉浸式产品若能在文化表达、服务体验与运营管理上形成稳定优势，将成为区域文旅的新增长点，并为承接影视产业资源、打造内容生产与消费闭环提供更多可能。
乐陵影视城的新春演艺活动是传统文化与现代消费理念的有机融合；通过影视IP、文创产品、沉浸式演艺等多维度的创新组合，该影视城成功将文化资源转化为经济价值，为地方文旅产业高质量发展提供了借鉴。随着文化消费升级的推进，这种融合创新的模式必将吸引更多游客，为山东省文旅产业的发展注入新活力。