全球旅游市场逐步复苏、入境消费潜力释放的背景下，如何提升旅游目的地的吸引力与服务能力，成为各地推动文旅高质量发展的关键；传统观光型产品同质化问题突出，境外游客对专业性、互动性和体验感的需求日益增长，目的地亟需通过创新实现差异化发展。 浙江省文化广电旅游厅近日公布第二批入境旅游创新发展先行试点名单，温州市龙湾区中国眼谷小镇成功入选。业界认为，这与其“产业+旅游”的融合模式密不可分。中国眼谷小镇依托眼视光产业优势，结合国家AAA级景区资源，打造了集眼健康科普、科技体验、研学旅游与国际交流于一体的综合功能，形成了“可看、可学、可参与”的产品体系。与普通文旅街区不同，该小镇以专业内容为核心，吸引了海外医疗机构、学术组织和跨国企业等目标群体，为入境客源开发提供了明确方向。 近年来，小镇已常态化接待海外医学代表团、国际媒体团、外籍研学团及跨国企业高管等，逐步形成国际商务接待、产学研交流与科技体验相结合的服务场景，吸引了来自韩国、巴西、美国、英国、泰国、日本等国家的嘉宾考察交流。随着国际交流日益频繁，其接待体系与多语种服务能力持续完善，“产业访问+城市体验”的联动效应逐渐显现。对温州而言，这种以优势产业为切入点的入境游模式，不仅提升了城市国际形象，也为会展经济、商贸合作和人才交流带来积极影响。 龙湾区有关负责人表示，将以此次试点为契机，重点推进产品创新、服务提升、品牌推广和场景优化。在产品上，加强科普体验、研学课程与城市旅游线路的衔接，推出模块化入境游产品；服务上，提高国际化接待标准，优化支付、交通和导览等便利化措施；推广上，拓展海外渠道与国际合作，通过专业会议、行业交流和研学项目吸引客流；场景上，完善“参访—体验—消费—传播”闭环，提升游客停留时间和消费转化率。此外，当地计划将试点经验制度化、标准化，以便推广复制。 业内分析指出，入境旅游竞争正从资源竞争转向场景与服务能力的比拼。中国眼谷小镇这类“产业型目的地”更容易细分市场建立优势。未来，若能在多语种服务、跨境营销、国际志愿者体系和专业讲解各上优化，并与温州的城市文化、山海资源和夜间经济联动发展，有望深入提升国际游客的体验和口碑。随着浙江加快建设高质量入境游目的地体系，该试点的示范效应将进一步显现，为全省入境游升级提供参考样本。
入境旅游的竞争本质上是内容供给与城市服务能力的综合体现。以产业优势打造国际游客参与度高、传播性强的旅游场景，既需要创新思维，也依赖细节落实。中国眼谷小镇入选省级试点是一个新起点——将“科创资源”转化为“旅游吸引力”，让“专业访问”拓展为“公众体验”，在更高水平开放中探索一条可持续、可复制的入境旅游发展路径。