一、业绩表现亮眼，增长势头强劲 该古法黄金品牌近日发布的2025年度业绩预告显示，全年表现超过市场预期。销售业绩（含税收入）预计为310亿至320亿元，同比增216%至227%；收入约270亿至280亿元，同比增217%至229%；经调整净利润约50亿至51亿元，同比增233%至240%。受此带动，资本市场反应积极，涉及的上市公司股价上涨逾3%。 从单店效能看，品牌目前一线及新一线城市核心商圈的高端商场布局约48家门店，覆盖北京SKP、杭州大厦、杭州万象城、深圳万象城等商业体。测算显示，单店平均销售业绩约6.46亿至6.67亿元，单店平均净利润超过1亿元。其中，北京SKP门店销售额约30亿元，占该商场总业绩近八分之一，表明了较强的客流与转化能力。 二、古法工艺赋能，品牌文化共鸣 品牌快速放量的关键，在于对古法工艺的坚持与产品化创新。其古法黄金产品兼具审美属性与保值需求，拓宽了传统黄金饰品的消费场景，吸引了更多年轻人。业内人士认为，古法工艺在制作与审美层面具备一定“奢侈品属性”，是其区别于传统黄金品类的重要竞争点。 同时，消费端的变化也为品牌提供了土壤。随着文化自信提升，传统文化元素与金饰结合更容易形成情感共鸣。消费者购买的不只是材质与重量，也在意产品背后的文化表达与精神认同。 三、营销创新驱动，消费热情高涨 品牌在门店形象与营销表达上的投入，是其迅速走红的重要推力。门店以黑色为主色调，在同业常见的浅色系门店中辨识度更高，能够更快抓住消费者视线。门店装修投入也明显高于部分竞品，强化了高端定位。 消费热度在线上线下均有体现。线下在门店首次调价前出现集中购买，部分消费者排队数小时。线上同样增长明显：在电商平台特定促销期间，品牌旗舰店开售1秒成交额即突破3亿元，全天单店成交超过10亿元，同比增幅超过百倍，多款产品开售十分钟内售罄。 四、市场环境利好，竞争压力并存 金价上行对业绩增长形成外部助力。2025年国际金价年内涨幅达70%，国内现货黄金价格升至1137.95元/克。金价持续走强的背景下，黄金的投资属性与消费吸引力同步提升。 但热度也带来更直接的竞争。同类古法黄金品牌陆续出现，包括君佩、寶王府、寶蘭多宝阁金铺、琳朝珠宝等，市场竞争趋于激烈。业内人士提到，品牌自去年下半年起拓店节奏相对谨慎，既与黄金消费的周期特征有关，也体现了对单位面积产出与经营效率的考量。 五、前景展望，可持续增长面临考验 未来能否延续高速增长仍需观察。一上，品牌获得资本市场关注，部分国际金融机构看好其发展，给予“买入”评级。另一方面，在竞争加剧与金价波动等因素影响下，品牌需要持续强化产品力与差异化优势，通过产品创新与文化营销维持热度与复购。 此外，拓店策略也要在增长与风险之间取得平衡。核心商圈门店有助于维持品牌形象与溢价，但对扩张速度形成约束。如何在不稀释定位的前提下扩大覆盖面，将成为其长期发展需要解决的问题。
老铺黄金业绩的跃升，折射出黄金消费正从“单一材质价值”转向“文化表达与品牌价值”。面向未来，竞争终将回到产品力、服务力与治理能力。如何在热度与理性之间把握节奏——在扩张与效率之间守住底线——不仅考验企业判断力，也将推动高端金饰市场走向更成熟、更规范的发展阶段。