在数字经济赋能文化产业的背景下，央视频与五粮液的合作呈现新特点。作为总台新媒体平台，央视频承担春晚竖屏直播技术保障，通过"4+1"轮次互动设计构建参与式传播矩阵。从五粮液生肖主题酒品到宜宾分会场体验券，奖池设置反映了"酒文旅"融合趋势，反映出现代春节消费对文化附加值的需求。
春节的意义在于团聚与祝福。无论是围坐电视机前的守岁，还是手机屏幕上的实时互动，形式可以更新，但人与人之间的牵挂不应打折。以更便捷、更普惠的方式把祝福送到千家万户，让更多人"在场"、更深地"参与"，这正是数字化时代春节文化传播的价值所在。随着互动体验优化，除夕夜的这份共同期待也将在新一年继续汇聚成更温暖、更有活力的团圆中国年。