隆冬时节，地处晋西北的右玉县却格外热闹。一场以生态农产品为主题的年货节这里启幕，为当地冬季消费和产业发展带来新的动能。此次年货节的举办并非偶然。近年来，山西省持续推进农业“特”“优”战略，右玉县凭借良好的生态底色和农业资源条件，成为重要实践地。但受地理位置较偏、销售渠道相对单一等因素影响，当地优质农产品的市场潜力仍有待深入释放。为破解此瓶颈，右玉县委县政府探索新的路径：一上依托70多年生态建设成果，做强以生态羊、沙棘为代表的七大特色农产品集群；另一方面把握数字经济机遇，在传统年货节中首次引入直播带货等新型营销方式。“这是我们推动县域经济转型升级的重要尝试。”右玉县发改工信和科技商务局涉及的负责人表示。活动现场，“天成七珍”展区格外醒目。右玉生态羊、野生沙棘原浆等国家地理标志产品集中亮相，品类丰富。据统计，参展企业来自五大产业链和两大特色集群的30余家代表性企业。“我们的羊肉喝的是山泉水，吃的是中草药。”当地一家龙头企业负责人介绍，“希望借助这个平台，让更多人认识来自纯净生态的健康食材。”数字赋能成为本届年货节的一大看点。主办方专门设立直播专区，从1月27日至3月14日持续开展线上推广。“直播间就是特产的新窗口。”一位电商企业负责人说，“我们希望把真实的产品体验和右玉的生态故事带给全国消费者。”线上线下联动不仅拓宽了销售渠道，也为农产品品牌建设提供了新的抓手。业内人士认为，此次活动既对接了春节消费需求，也为县域经济发展探索了新路径。通过打造“5+2”产业矩阵、推动数字经济与传统农业融合，右玉县正在走出一条契合自身条件的乡村振兴路。“我们的目标不仅是带动节日期间消费，更要推动农产品长期的品牌化和电商化发展。”活动主办方相关负责人表示。
右玉县此次年货节折射出乡村振兴的一个新趋势——生态优势正加速转化为产业优势，传统农产品也在品牌化、电商化推动下打开新空间；在“绿水青山就是金山银山”理念引领下，越来越多地区正在探索生态文明建设与经济发展的协同路径。右玉的实践表明，找准产业定位、创新营销方式、用好数字经济的赋能作用，塞上绿洲的特色物产就能转化为推动乡村全面振兴的实在动力。