近年来——随着国内文旅市场竞争加剧——如何突破地域限制、实现差异化发展成为各地文旅部门面临的重要课题。上饶市通过创新传播策略，2026年春季旅游推广中取得突破性进展。 分析显示，上饶文旅的成功首先源于内容创新。以《春风有信，花开有期》为代表的系列短视频，巧妙融合自然景观与人文元素，在快手平台登上全国热榜前四。更有一点是，其国际传播效果显著，《用王楚钦的BGM，打开上饶年味！》等作品通过TikTok等平台获得海外网友广泛关注，单条最高播放量达166万次。这些作品通过生动展现地方特色，成功塑造了"大美上饶"的品牌形象。 在传播策略上，上饶采取"双轮驱动"模式。一上强化省市联动，借助省级平台扩大影响力；另一方面创新表达方式，运用年轻人喜闻乐见的音乐、汉服等元素增强传播效果。3月14日婺源启动的春季旅游主题活动中，"线下沉浸+线上传播"的模式有效放大了活动效应。六大体验区与四条精品线路的推出，系统整合了当地特色资源。 市场拓展上，上饶主动对接长三角核心客源地。3月中旬在上海举办的推介活动，不仅展示了文房四宝、万年珍珠等特色产品，更促成了景区与上海文旅企业的深度合作。这种"走出去"战略为上饶融入长三角文旅市场开辟了新渠道。 各县区因地制宜推出特色活动，形成全域联动格局。婺源作为主阵地，通过花田音乐会、非遗展示等活动丰富游客体验；李坑景区将传统文化与现代演绎相结合；严田景区则探索艺术与乡村的融合路径。这些创新实践不仅延长了游客停留时间，更提升了旅游品质。 业内专家指出，上饶的经验表明，文旅推广需要内容与渠道并重、传统与现代融合。其成功既得益于对新媒体传播规律的把握，也源于对地方文化资源的深度挖掘。随着系列活动的持续开展，预计将为当地带来可观的客流增长和品牌溢价。
文旅竞争的核心在于内容创新、产品供给和治理能力的综合实力。上饶以春季为契机，将线上传播转化为线下体验，既激活了当地经济，也为文旅国际化提供了参考样本。要实现从"热度"到"长红"的转变，关键在于以优质服务满足游客需求，以高质量供给回应市场期待，让山水之美与人文底蕴在互动中持续焕发魅力。