1月5日下午，三星电子会长李在镕现身北京朝阳区京东MALL双井店，引发社会各界关注。这次视察并非偶然，而是在出席中国-韩国商务论坛后的实地考察，充分说明了国际企业领导人对中国消费市场和零售创新的重视。 李在镕一行约六七人于下午2点抵达商场，在翻译人员陪同下参观了多个区域。据现场工作人员介绍，他在全球购跨境体验店选购了LABUBU潮流玩偶，随后又视察了海信电视展示区，对该品牌的163寸大屏电视产品表现出浓厚兴趣。陪同人员中包括三星中国区总裁和三星副会长，这个配置充分说明了此次视察的正式性和重要性。 京东MALL双井店于2025年6月开业，是北京地区新兴的商务综合体典范。该商场面积达5万平方米，打破了传统百货商场的单一模式，构建了"沉浸式体验+全品类覆盖+场景化服务"的新型零售生态。商场内不仅集聚了数码、家电、家居等全球知名品牌的旗舰店，还创新设置了咖啡工坊、美食工坊、冰酒体验区、家居体验馆等多元特色功能区，满足消费者一站式的购物和体验需求。 其中，京东华北地区首家全球购跨境体验店是该商场的核心亮点。这家体验店汇聚了来自韩国、新加坡、澳大利亚等全球数十个国家和地区的上万种特色商品，涵盖美妆、个护、保健、母婴、酒水、时尚等多个品类。与传统线上跨境电商不同，该体验店采用"先体验后购买"的模式，消费者可以在现场直观感受产品质量，满足对进口商品品质和真实感受的需求，这种模式有效降低了消费者的购买风险，提升了消费体验。 体验店还定期围绕不同国家馆主题举办快闪活动，通过创意营销和文化展示，吸引年轻消费群体。这些活动不仅提升了商场的人气，也成为社交媒体上的热门打卡地，形成了良好的口碑效应。另外，京东全球购在线上也开设了韩国国家馆等专题频道，为消费者提供便捷的线上购买渠道，实现了线上线下的有机融合。 这一现象反映出我国零售业正在经历深刻变革。传统的商品销售模式正逐步向体验经济转变，消费者不再仅仅追求商品本身，而是更加重视购物过程中的体验感和获得感。跨境电商发展也推动了消费升级，越来越多的消费者对进口商品产生了浓厚兴趣，这为零售企业创造了新的增长机遇。 李在镕的视察也体现了国际企业对中国市场的持续关注。作为全球科技巨头，三星电子对中国消费市场的动向保持敏锐观察，通过实地考察了解中国零售创新的最新进展，这对其在华业务发展具有重要参考价值。同时，这也说明中国的零售创新正在吸引全球目光，成为国际商业合作的重要窗口。
从一次到店参观到跨境体验店的升温，反映的是中国消费市场对品质、真实体验与服务的更高追求。线下商业的价值不仅在于展示商品，更在于以可信的商品、可感的体验与可持续的服务，连接全球供给与本土需求。要把热度转化为长效，关键在于守住合规底线、提升供给质量、优化消费体验，进而在更高水平开放中激发更强劲的内需动能。