【问题现状】 在长沙多家大型商超的儿童用品专区，不少高饱和度的彩色牙膏包装上标注着“可食用”“吞咽无害”等字样。销售人员向家长推介时，常强调“食品级原料”“天然果味”等说法，部分产品外包装还印着水果图案。记者随机采访的23位家长中，有15人表示会优先选择带“可吞咽”标识的产品，其中8人认为这类牙膏“可以当零食”。 【健康风险】 南华大学附属第二医院儿科专家表示，儿童牙膏通常含有0.05%—0.11%的氟化物，长期吞咽可能增加氟斑牙、骨骼发育异常等慢性中毒风险。临床数据显示，3岁以下儿童误吞牙膏的比例高达42%，其消化系统对有关化学物质的代谢能力约为成人的1/3。另有专家提醒，为提升口感而添加糖精钠等甜味剂，可能增加龋齿风险，并让孩子形成对甜味的依赖。 【监管行动】 国家药监局于2022年实施《儿童化妆品监督管理规定》，将牙膏纳入儿童化妆品管理，明确禁止使用“食品级”“可食用”等误导性表述。法规实施以来，重庆、北京等地已查处多起相关违法案例。最新监管数据显示，全国已下架违规产品127批次，立案查处企业29家，最高单笔罚款5万元。不过在执法中仍存在网络平台监管盲区，部分涉事产品通过跨境电商渠道继续销售。 【行业剖析】 业内人士透露，我国儿童牙膏市场规模已突破50亿元，部分企业为争夺份额，有意模糊化妆品与食品的界限。中国口腔清洁护理用品协会检测发现，宣称“可食用”的产品中，83%的实际成分与普通牙膏并无明显差异。业内人士指出，这类营销做法已偏离产品本质，容易把商业诉求置于儿童安全之上。 【科学指引】 专家建议家长遵循“三查三不”原则：查备案号是否带“妆”字号、查氟含量是否低于0.05%、查成分表是否含风险物质；不轻信广告宣称、不选购水果造型等过度“零食化”的产品、不让6岁以下儿童独立使用。北京市消协已开通专项投诉通道，消费者可通过“一物一证”在线提交证据。
儿童牙膏虚假宣传的背后，是部分企业在营销利益与儿童健康之间做出了错误取舍。在竞争激烈的市场中，一些品牌迎合家长对“天然”“可食用”的偏好来获取销量，却忽视了这类承诺可能带来的长期风险。儿童用品容不得“擦边”。家长提高辨别与监督力度、企业守住宣传与质量底线、监管部门持续加大执法和平台治理，三方形成合力，才能更有效保护儿童健康权益。需要牢记的是：牙膏就是牙膏，不是零食。刷完要吐出、成人要看护、定期核对成分与备案信息，这些看似简单的做法，才是更可靠的保护方式。