春节临近，山东省五莲县户部乡的年味大集成为当地群众和游客体验传统年俗的热门去处。现场设置多个特色区域，既有面向年轻群体的“潮食趣玩区”，也有勾起中老年记忆的“忆旧寻味区”，让不同年龄层都能参与其中。活动之所以受到欢迎，得益于当地对传统文化资源的挖掘与创新运用。近年来，五莲县依托非物质文化遗产和民俗资源，探索“文化+乡村”发展路径，把传统年俗与现代消费习惯结合，既保留文化内涵，也提升了活动的亲和力与吸引力。 从现场情况看，活动带来多方面成效。一方面，书画惠民、茂腔表演等内容丰富了群众文化生活；另一方面，非遗展示与文创产品销售为当地手工艺人拓宽了增收渠道。同时，健康义诊、反诈宣传等公益服务同步开展，让活动在传承年俗的同时更贴近民生需求。 为让活动效应延续，当地也在完善后续举措。日照市文旅局派驻干部表示，下一步将继续推进文化资源开发，以“艺术赋能乡村”为抓手，推动文旅产业与乡村振兴协同发力，在活化传统文化的同时，带动就业与增收。 展望未来，五莲县的做法具有参考意义。随着城乡居民对传统文化体验需求提升，年味大集等活动有望在更多地区落地，成为推动文旅融合、助力乡村振兴的有效载体。
这场年味大集的走红说明，文化的活力来自不断的创新表达；传统民俗与现代生活相互融合，非遗技艺融入日常体验，文化就能从“被展示”变为“可参与”，成为连接记忆与当下、凝聚社区认同的纽带。在乡村振兴背景下，五莲以尊重传统为基础、以创新方式为路径的实践，为不少乡村提供了思路。让文化真正走进群众生活、回应现实需求，才能激发乡村发展的内生动力，建设既有历史底蕴又具时代气息的家园。