09分，1月13日这天上午9时09分，贵州茅台给自家的高端陈年酒摆上了“i茅台”APP卖。这款53%vol 500ml的陈年贵州茅台酒（15），一上线标价4199元就直接显示“已售罄”，把这APP长期“秒空”的传统又延续了下去。作为茅台产品里最高端的一款，这次线上首发确实把大伙的眼球给吸引住了。记者打听到，这还是陈年贵州茅台酒（15）头一回来“i茅台”平台卖。它以前主要走传统路子，卖出去大多是拿来送礼或者收藏。肖竹青分析说，最近茅台公司对这款酒的价格做了调整：出厂价从5399元降到了3409元，零售价也跟着从5999元降到了4199元。这被看做是茅台应对市场变样、优化价格结构的重要一步。数据显示，2025年这东西曾出现过市场价格“倒挂”，现在批发价一直卡在3900元左右晃悠。有酒商跟记者聊天时说，这东西市场需求本来就不咋地，主要就是那几个送礼跟收藏的人盯着。 业内人士觉得，这次线上发售“秒空”，除了真有需要的人抢着买，可能还有个人在那投机倒把赚差价。不过平台每天到底放多少货没说清楚，谁也没法算清楚到底是供大于求还是供不应求。有看白酒的人说了，茅台这回一边降价一边线上卖货，正好反映出企业在高端白酒市场新常态下的想法。一方面靠降价抢点市场竞争力；另一方面还想用直营渠道来管管市场和提高透明度。现在消费环境变了，高端白酒的买法、买的人跟买的理由都在变。 虽然网上卖得这么火，但线下的经销商大多还是在观望。有做买卖的表示，茅台这降价到底好不好卖还得看时间检验。特别是那种高档陈年酒，它的投资属性跟消费属性得好好平衡一下。行业分析觉得，茅台作为标杆企业带头这么干，肯定会给整个高端白酒市场起个带头作用。这次陈年酒刚上线就卖光的事儿，也正好反映了中国高端白酒市场在消费升级和渠道换样的背景下有多复杂。茅台通过优化价格和搞数字化渠道建设，正在积极找路子适应新消费时代。 以后怎么平衡投资跟消费、怎么把传统和新兴渠道协调好、怎么适应一直变的市场需求，这些都是高端白酒行业以后能健康发展的关键。市场各方也都在盯着看茅台降价后的表现和对行业有啥影响呢。（新华社北京1月13日电）