（问题）在全球旅游市场加速复苏、目的地竞争日趋激烈的背景下，如何把境外客源“引进来”、把高质量产品“推出来”，成为各地文旅工作的关键课题。
对广东而言，既要巩固传统商旅优势，也要在休闲度假、文化体验等领域形成更具辨识度的国际产品供给，进而提升入境旅游的规模与结构质量。
（原因）广东选择在柏林国际旅游交易会集中发力，背后有多重考量。
其一，柏林国际旅游交易会是全球旅游业重要的专业展会平台，覆盖160多个国家和地区、汇聚5500余家参展商与大量专业买家，具备高效触达欧洲市场、快速建立合作网络的渠道优势。
其二，粤港澳大湾区核心城市对国际客源的吸引力持续增强，广州、深圳等城市在国际交通、会展经济、商贸往来方面基础扎实，天然适配商务出行与会奖旅游需求。
其三，随着境外游客对“深度体验”和“多主题组合”的偏好上升，单一观光型产品竞争力不足，亟需以体系化、场景化的产品矩阵提升转化效率。
（影响）展会期间，广东代表团围绕“深度游+短途游”两类产品体系，向国际业界推介康养度假、文化体验、高科技创新等主题线路，强调多层次、多元化的产品供给能力，并与欧洲及其他市场专业买家就入境产品开发、客源互送、渠道联动等议题开展对接。
广东省文化和旅游厅相关负责人介绍，广州、深圳等地旅行商以及在线旅游企业与欧洲多家主流旅行社形成多项合作意向，目标合作金额约1.2亿元人民币。
现场咨询热度显示，商务旅行与会展类产品受到国际旅行商重点关注，围绕广交会等大型经贸活动延伸打造的商旅产品成为洽谈热点，折射出广东“以会促旅、以商带旅”的综合优势正在国际市场进一步显现。
（对策）从供给侧看，广东以“产品可售、线路可拼、体验可感”为导向，既突出湾区城市的现代化与产业创新，也注重展示岭南文化的生活美学与可体验性。
展台通过工夫茶茶艺展示与互动品鉴，结合英德红茶、凤凰单丛等特色茶品，增强海外业界对广东文化内涵、生活方式与在地体验的直观认知，有助于把“资源展示”转化为“购买意愿”。
从协同侧看，广东以参会为契机，进一步推动与港澳旅游部门联动，整合区域优质资源，形成面向海外市场的协同推广格局，持续塑造粤港澳大湾区世界级旅游目的地形象，推动“一程多站”产品实现更高水平的线路串联与客源组织。
（前景）业内人士认为，随着国际航线网络持续恢复、跨境出行便利度提升以及市场对高品质、复合型旅行需求增长，广东入境旅游的承载能力与产品创新空间将进一步释放。
未来一段时间，广东若能在三方面形成持续突破，将更有望在全国入境旅游格局中发挥更大作用：一是以商务会展为牵引，带动城市周边休闲度假与文化体验的延伸消费；二是以主题化、模块化方式提升产品拼装效率，满足不同客群的行程长度与兴趣差异；三是强化湾区联动营销与服务标准衔接，推动“一程多站”从概念走向更稳定的市场化运作。
广东方面预计，2026—2027年广东在中国入境旅游市场中的作用有望进一步提升。
广东文旅产业在柏林旅交会的成功亮相，不仅是一次国际合作的突破，更是中国旅游品牌走向世界的重要一步。
未来，随着粤港澳大湾区旅游协同发展的深入推进，广东有望成为全球游客了解中国文化的窗口，为世界旅游市场注入更多东方魅力。