当前，消费升级和商业创新的大背景下，传统年货大集遇到如何适应新时代消费需求的课题。宁夏石嘴山市大武口区以问题为导向，于1月30日启动的新年促消费暨年货大集活动——通过创新消费场景设计——给出了一份具有示范意义的答案。 这次年货大集最大的创新在于打破了传统集市的时间限制，创造性地推出"昼夜双主场"运营模式。白天，和平广场呈现为传统年货集市的面貌，市民可以采购年货、欣赏非遗技艺展示、观看国潮文化表演；入夜后，同一街区通过灯光、音乐、视觉艺术等现代科技手段的融合运用，转变为充满科技感和艺术感的夜间消费场景。"飞天骏马"光影秀、"破界·迎祥"激光结界、"流影织梦"灯光瀑布等十余项特色活动贯穿全天，让市民在同一空间内体验到截然不同的消费氛围。 此创新模式的推出，源于对消费者多元需求的深刻理解。传统年货大集虽然寄托着浓厚的文化内涵和民俗特色，但在满足当代消费者对体验感、参与感、社交感的需求上存在不足。通过融合传统与现代、文化与科技、消费与娱乐，大武口区有效拓展了年货大集的吸引力和生命力，使其成为一个兼具商业价值和文化价值的综合性消费平台。 从消费转化的角度看，这次活动采取了系统化的促消费机制。大武口区发放专项消费券，组织区内重点商贸企业推出系列优惠活动，与康业超市等龙头企业联动开展满额赠礼、抽奖等促销活动。同时创新设置了为期三天的"新年换新驾"新能源车展区，推动绿色消费理念；举办本土品牌推介会，助力老字号创新发展。这些举措形成了从政策支持、商家参与、消费者激励的完整链条，有效实现了人流向消费的转化。 不容忽视的是，这次活动的举办地选择在社区和机关邻近的和平广场，充分说明了"惠民生"的初心。大武口区商务和投资促进局负责人表示，活动将促消费政策"活起来""看得见""惠民生"，真正做到惠民生和促消费的紧密结合。这一做法积极响应了宁夏回族自治区商务厅进商圈、进社区、进工厂、进机关、进机场的"五进"号召，体现了促消费工作的系统性和根据性。 从活动的时间跨度看，年货大集将持续至2月7日，并在大武口龙泉村设置分集，继续扩大了活动的覆盖面和影响力。这种"一主多分"的运营模式，既满足了不同区域消费者需求，也为周边群众提供了便利，有助于形成更加广泛的消费热潮。
节日消费的活力来自政策引导和企业让利，更来自对群众生活需求的精准把握。把年货大集从"卖货场"升级为"生活场"，以文化为魂、场景为体、消费为用，才能让传统年俗在城市更新中焕发新意。大武口区的"昼夜双主场"探索告诉我们，促消费不仅要"给优惠"，更要"造体验"、"聚人气"、"强供给"，在烟火气里培育可持续的城市活力和发展信心。