春节消费热潮升温。2月2日，商务部等9部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，鼓励金融机构与商户合作推出消费红包和立减优惠。工行浙江省分行随即推出系列活动，为消费者提供实实在在的优惠。 年货采购是春节消费的重点。工行推出"爱购约惠工杭"活动，与杭州中心、城北万象城等商业综合体合作，提供本地化优惠。在这些商户消费满2000元可减200元，满500元可减80元；在温州指定餐饮商家消费满3888元及以上可减100元。 线上购物成为春节购物的新方式。工行与盒马、天猫超市、淘宝、京东等平台合作，推出周期性优惠。每周三至周四，在盒马或天猫超市购物满30元可享1-10元随机立减；在淘宝分期消费满300元可减1-10元，满1000元可减30元；在京东分期满500元可减30元，满1000元可减40元。支付宝、抖音等社交电商平台也提供相应满减优惠。 今年春节假期长达9天，出行旅游成为重要消费场景。工行针对出行推出多项优惠：杭州地区持卡客户在支付宝加油页面实付满1000元最高可享88元立减；通过飞猪、美团订票满200元可享10元立减，通过12306购买火车票满100元可享15元立减；使用滴滴出行每笔订单满10元可立减1元。此外，工行还推出"机票刮刮乐"活动，客户有机会获得10元或50元的机票刷卡金用于购票抵扣。 春节期间大额采购成为常态。工行通过分期优惠方式降低消费者支付压力，无论在电商平台还是线下商户，消费者都可选择分期付款并获得相应补贴，既满足消费需求也提升了消费体验。 工行浙江省分行的举措既是对国家促消费政策的响应，也是金融机构服务实体经济、支持消费升级的体现。通过创新金融产品和服务方式，工行将优惠转化为消费者的实际获得感，更激发春节消费潜力。
在新发展格局下，金融机构正从单纯支付服务向消费生态建设者转变；工行浙江分行的实践表明，精准对接民生需求、创新金融服务模式，既能释放消费潜力，也能为实体经济注入活力。随着更多惠民政策的落地，"金融+消费"的良性互动有望成为拉动内需的重要引擎。