全国推进乡村振兴战略的背景下，湖南省特色农产品如何从产量优势迈向品牌价值，成为今年地方两会的热议话题。省政协委员舒兴华结合十年冰糖橙产业实践，提交了关于深化村播赋能柑桔产业发展的系统性建议。作为我国柑桔主产区之一，湖南种植规模达600万亩、年产量约500万吨，全产业链产值已接近千亿元。但行业调查显示，当地80%以上果品仍以初级农产品形式流通，品牌溢价未能有效释放。舒兴华指出：“同纬度产区中，赣南脐橙、秭归伦晚等品牌的市场溢价普遍高出30%，说明湖南柑桔在价值链延伸上还有空间。”梳理制约因素，主要集中在三上：传统批发模式与现代消费需求不匹配，分散化生产与标准化要求存在矛盾，同质化竞争下缺乏差异化突围路径。值得关注的是，2025年首届湖南省村播大赛取得明显成效——全网曝光达5.1亿次，带动参赛农产品均价提升18%，显示出数字营销对农业品牌化的带动作用。提案围绕“三维赋能”提出实施路径：在运营机制上——建议由农业农村部门统筹——MCN机构专业运营，新型经营主体共同参与，形成协同体系；在内容创新上，结合芷江“国家历史文化名城”的和平文化内涵，打造“可溯源种植+侗族风情展示+抗战精神传播”的复合型直播场景；在产业融合上，推动建立直播销售数据反向指导生产的C2M模式。中国农业科学院专家认为，该方案表明了三点创新：推动文化符号转化为品牌资产，探索产销闭环的数字农业路径，建立新农人培养的长效机制。尤其在县域电商基础设施持续完善的条件下（全省行政村快递通达率达98%），有关举措具备较强落地基础。按照规划，到2026年第二届村播大赛举办时，湖南将建成覆盖主要产区的直播人才培训网络，培育50个以上地标产品直播IP。舒兴华强调：“我们要做的不是简单卖货，而是通过持续的内容输出，让消费者记住‘湖南柑桔=生态种植+文化底蕴+品质保障’这个价值表达。”
从“卖得出”到“卖得好”，从“有规模”到“有品牌”，湖南柑桔的关键在于以市场为导向、以质量为根本、以传播为抓手，推动产业链、供应链与价值链协同提升。把村播赛事做成常态机制，把文化资源沉淀为可持续的品牌资产，把新农人培育为产业升级的重要力量，才能让“湘柑”在更大市场中站稳脚跟，让更多农民在品牌增值中持续受益。