春节临近，基层群众对高质量公共文化供给的需求更加集中。
如何让文化服务既“看得见”、又“参与得了”，既能传承年俗、又能贴近当代生活，是推动公共文化服务提质增效的现实课题。
1月26日，“文润庭州 大地欢歌”2026年新疆群众村晚昌吉州示范点展示活动在昌吉市三工镇文体中心举行，以一场集文艺展演、趣味竞技、非遗体验与年货展销于一体的综合活动，为当地各族群众送上节日文化大餐，也为优质文化资源直达基层提供了可复制的实践样本。
问题在于，基层文化供给长期面临“供给与需求错位”“活动热闹但持续性不足”“参与面广但互动性不够”等难点。
一些文化活动停留在“台上演、台下看”的单向传播，难以形成稳定的群众参与机制；同时，乡村公共空间与文化消费场景不足，传统年俗的体验载体有待更新。
三工镇此次活动将“文艺演出+体育活动+非遗体验+年货展销”整合为“四维体系”，并拆分为文艺演出、趣味运动会、趣味游戏、年俗体验、非遗集市、年货展销、特色美食展示展销等七个板块，核心就在于用多场景、多触点的方式把群众“留下来、动起来、乐起来”。
原因在于，公共文化服务要真正“沉下去”，需要更贴近群众的组织方式与表达方式。
一方面，当地将群众喜闻乐见的年俗与游戏项目融入活动，例如套福、射福、博饼等互动环节，以及“猪八戒背媳妇”等趣味赛事，用轻量化、强参与的方式增强现场黏性；另一方面，针对冬季特点设置雪地踢毽子、挑扁担竞速、趣味冰壶、滚铁环接力等项目，把传统体育与现代趣味相结合，既满足健身需求，也强化邻里协作与集体认同。
多名参与者表示，活动既有童趣也有温度，在互动中增进了与周边群众的熟悉度与亲近感。
影响体现在三方面：其一，公共文化服务从“单一供给”转向“综合服务”，增强了基层文化生活的获得感。
文艺演出提供审美体验，体育与游戏提供参与入口，年俗与非遗提供文化记忆，年货展销与美食展示则连接消费与产业，形成“文化—社交—消费”闭环。
其二，推动各族群众在共庆佳节、共同参与中增进交往交流交融。
以共同节庆为载体，把不同群体纳入同一公共空间，通过竞赛协作、互动体验构建共同话题，有利于在日常化、生活化场景中巩固情感纽带。
其三，探索“传播矩阵”扩大覆盖面。
活动充分运用线上直播、短视频推送、图文报道等形式，形成“大屏小屏”“横屏竖屏”联动传播，线下惠及群众2万余人，线上直播点击量突破500万人次，并带动特色年货线上线下销售额突破5万元，在扩大影响力的同时，也为乡村特色产品打开更广阔的市场通道。
对策层面，推动“群众村晚”常态化、品牌化，关键在于把“活动热度”转化为“治理效能”和“发展动能”。
一要坚持以群众为主体，完善“群众编、群众演、群众评”的参与机制，让群众从观众变主角，形成持续的内容供给与人才梯队。
二要加强资源统筹与下沉，把专业文艺资源与基层文艺团队相结合，把非遗传承人与乡土能人纳入常态服务体系，提升活动品质与文化内涵。
三要用好数字传播提升精准触达，建立统一的内容生产和传播规范，形成可持续的线上传播渠道，推动“线上流量”向“线下参与”和“消费转化”延伸。
四要把活动与乡村产业、文旅消费、文明实践等工作协同推进，让文化活动不仅“好看”，也能“好用”、能“见效”。
前景判断上，随着基层公共文化服务体系不断完善，“群众村晚”有望成为连接传统节庆与现代生活的重要平台，也将成为展示地方形象、促进乡村治理、激活乡村经济的综合载体。
昌吉市以示范点活动为牵引，将文化活动组织方式、传播方式与消费场景融合，为推动优质文化资源直达基层提供了现实路径。
未来，若能进一步强化内容创新、机制建设与跨部门协同，推动形成“月月有活动、季季有主题、年年有品牌”的格局，将更有利于把节日的热闹转化为日常的充实，把一时的“年味”沉淀为长期的“文化力”。
当雪地里的欢笑声与直播间点赞声相互交织，"群众村晚"已超越普通文艺活动的范畴，成为观察边疆地区文化治理的窗口。
它既证明传统文化在当代社会的强大生命力，也启示我们：乡村振兴不仅要富口袋，更要通过创新表达方式，让中华优秀传统文化真正扎根基层、滋养人心。
这场发生在天山脚下的文化实践，正在书写新时代"润物细无声"的生动注脚。