随着我国旅游业加快复苏，不合理低价团、虚假宣传等乱象在部分地区仍然存在，少数游客的不文明行为也在一定程度上影响行业形象。作为云南旅游的重要枢纽，昆明2023年接待游客量突破2亿人次，旅游市场治理随之面临更高要求与新的挑战。分析指出，部分市场乱象源于个别企业过度追求短期收益、忽视服务质量；游客不文明行为则与公共文明意识不足、现场引导机制不完善有关。这些问题不仅损害消费者权益，也可能削弱目的地的长期竞争力。以“丽江古城商户欺客”等事件为例，涉及的负面舆情对当地旅游经济与口碑的冲击，往往需要较长时间修复。
文明旅游既关系行业健康发展，也体现社会文明水平。昆明市导游协会此次倡议为云南旅游提质升级提供了新的助力。只有企业守信经营、从业者规范服务、游客文明出行，多方协同、持续推进，才能更好提升云南旅游的整体口碑与竞争力，让“七彩云南”这张名片更加亮丽。